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营销管理第二版电子书PPT(1).pptx

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    2026/01/20

    营销管理第二版电子书PPT

    汇报人：WPS

    CONTENTS

    目录

    01

    营销管理基本概念

    02

    营销战略规划

    03

    营销策略实施

    04

    营销管理评估与控制

    营销管理基本概念

    01

    营销管理定义

    经典理论视角下的定义

    菲利普·科特勒在《营销管理》中提出，营销管理是选择目标市场并通过创造、传递和传播卓越顾客价值来获取、维持和增加顾客的艺术与科学。

    企业实践导向的定义

    如宝洁公司将营销管理定义为通过市场洞察驱动产品创新、渠道优化和品牌沟通，以实现市场份额与顾客忠诚度双提升的动态管理过程。

    营销管理重要性

    驱动企业增长

    如苹果公司通过精准营销管理，全

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