2026年自考专业(营销)考试题库2000道附参考答案（突破训练）.docxVIP

2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、在消费者行为学中，“文化因素”对购买决策的影响主要体现在？

A.消费者的年龄和生活方式

B.价值观、信仰和行为规范等

C.家庭角色和社会地位

D.产品的价格和质量比较

【答案】：B

解析：本题考察影响消费者行为的文化因素。正确答案为B，文化因素是影响消费者行为的深层因素，包括价值观、信仰、风俗习惯、审美观念等，决定了消费者的基本消费取向。A选项“年龄和生活方式”属于“个人因素”；C选项“家庭角色和社会地位”属于“社会因素”；D选项“价格和质量比较”是消费者购买时的具体决策考量，不属于文化因素范畴。

2、下列不属于市场营销组合4P理论的是（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.公关（PublicRelations）

D.促销（Promotion）

【答案】：C

解析：本题考察市场营销组合4P理论的核心内容。4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个基本要素。选项C“公关（PublicRelations）”属于企业公共关系范畴，通常被归类为整合营销传播或营销推广的辅助工具，而非4P理论的核心构成部分。因此正确答案为C。

3、通过对特定群体进行面对面访谈，收集一手资料的调研方法是？

A.问卷调查法

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

【答案】：B

解析：本题考察市场调研方法的知识点。市场调研中收集一手资料的方法主要包括：A选项“问卷调查法”是通过设计问卷向受访者发放，以书面形式收集信息；B选项“访谈法”是调研人员与受访者面对面或通过电话等方式进行直接交流，收集信息，题目中“面对面访谈”符合访谈法的定义；C选项“观察法”是通过直接观察研究对象的行为或现象获取数据，无需主动交流；D选项“实验法”是通过控制变量对比分析不同条件下的结果。因此，“面对面访谈”属于访谈法，正确答案为B。

4、下列哪项属于影响消费者购买行为的个人心理因素？

A.社会阶层

B.家庭角色

C.品牌忠诚度

D.文化习俗

【答案】：C

解析：本题考察消费者购买行为影响因素知识点。影响消费者购买行为的因素分为外部因素（文化、社会阶层、家庭等）和内部心理因素（动机、感知、学习、态度、个性等）。A选项“社会阶层”和D选项“文化习俗”属于外部社会文化因素；B选项“家庭角色”属于家庭环境因素；C选项“品牌忠诚度”是消费者对品牌的长期态度和重复购买意愿，属于个人心理因素中的态度表现，因此C为正确答案。

5、产品整体概念中，消费者购买产品时获得的核心利益（如解决问题的功能）属于？

A.实体产品

B.核心产品

C.延伸产品

D.潜在产品

【答案】：B

解析：本题考察产品整体概念的知识点。产品整体概念包含三个层次：核心产品（消费者购买的根本利益，如冰箱的制冷功能）、实体产品（核心利益的载体，如冰箱的外观、品牌、容量）、延伸产品（购买后附加的服务，如保修、安装）。潜在产品是未来可能的产品改进方向，不属于核心利益范畴。因此正确答案为B。

6、市场营销的核心概念是以下哪一项？

A.交换

B.销售

C.生产

D.推销

【答案】：A

解析：本题考察市场营销的核心概念。市场营销的本质是通过创造、沟通和传递价值实现多方交换，核心在于满足需求并实现交易。正确答案为A，因为交换是营销活动的基础，所有营销行为最终都围绕价值交换展开。B选项“销售”是交换的一种手段，强调“卖”的过程而非交换本质；C选项“生产”是营销的前提条件，但生产本身不涉及价值传递与交换；D选项“推销”是传统营销观念下的单向行为，与现代营销的双向交换本质不符。

7、下列不属于消费者购买行为文化因素的是？

A.价值观

B.社会阶层

C.家庭

D.亚文化

【答案】：C

解析：本题考察消费者购买行为文化因素知识点。文化因素包括文化、亚文化、价值观等深层影响因素；社会阶层属于社会因素（社会因素含参考群体、家庭、社会阶层）；家庭是社会因素中重要组成部分，而非文化因素。因此正确答案为C。

8、在市场营销组合（4P）中，以下哪项属于“产品”策略的范畴？

A.产品组合策略

B.折扣定价策略

C.密集分销策略

D.人员推销策略

【答案】：A

解析：本题考察4P营销组合中“产品”策略的内容。4P包括产品、定价、渠道、促销四大策略。产品策略主要涵盖产品组合（如产品线、产品项目设计）、品牌、包装、服务等；A选项“产品组合策略”（如增加产品线、调整产品项目）属于产品策略范畴。B选项折扣定价策略属于定价策略；C选项密集分销策略属于渠道策略（分销渠道选择）；D选项人员推销策略属于促销策略（促销方式），因此A为正确答案。