2025年大学大四（新媒体运营）新媒体实训操作综合测试题及答案.docVIP

2025年大学大四（新媒体运营）新媒体实训操作综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.以下哪种新媒体平台更侧重于长文内容的传播？（）

A.微博B.抖音C.小红书D.微信公众号

2.新媒体运营中，用户画像的构建不包括以下哪项内容？（）

A.年龄B.性别C.购买能力D.兴趣爱好

3.一个成功的新媒体营销活动，首先要明确的是（）

A.活动形式B.目标受众C.活动预算D.活动时间

4.新媒体文案写作中，吸引用户注意力的关键是（）

A.华丽的辞藻B.独特的标题C.大量的图片D.复杂的结构

5.以下哪种新媒体推广方式属于付费推广？（）

A.搜索引擎优化B.社交媒体分享C.投放广告D.内容营销

6.在新媒体平台上，与用户互动的主要目的不包括（）

A.提高用户粘性B.收集用户反馈C.增加平台流量D.提升品牌形象

7.新媒体账号的粉丝增长策略不包括（）

A.举办线上活动B.购买粉丝C.与其他账号合作D.优质内容输出

8.分析新媒体运营数据时，点击率属于以下哪种指标？（）

A.用户行为指标B.内容传播指标C.粉丝增长指标D.互动指标

9.新媒体短视频制作中，镜头的组接原则不包括（）

A.动接动B.静接静C.动接静D.随机组接

10.以下哪种新媒体平台适合进行产品种草推广？（）

A.今日头条B.快手C.知乎D.网易云音乐

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（每题2分，共10分）

1.新媒体运营的核心是优质的______和良好的用户体验。

答案：内容

2.微信公众号的文章推送时间一般选择在______等用户活跃时间段。

答案：晚上7-10点

3.新媒体文案的结构通常包括开头、______和结尾。

答案：正文

4.短视频的时长一般控制在______秒以内。

答案：60

5.新媒体营销活动的效果评估指标包括曝光量、______、转化率等。

答案：点击量

三、简答题（每题10分，共20分）

1.简述新媒体运营的主要工作内容。

答案：新媒体运营的主要工作内容包括内容策划与创作，如撰写文案、制作图片和视频等；平台运营与维护，包括选择合适的新媒体平台、发布内容、与用户互动等；活动策划与执行，如举办线上线下活动吸引用户参与；数据分析与优化，通过分析数据了解运营效果并进行改进。

2.如何提高新媒体文案的传播力？

答案：提高新媒体文案传播力，要创作吸引人的标题，引起用户兴趣；内容要有价值，满足用户需求；语言简洁明了，易于理解；合理运用图片、视频等多媒体元素增强吸引力；选择合适的发布时间和平台；积极与用户互动，引导用户分享；利用热点话题，增加文案的关注度。

四、材料分析题（每题20分，共20分）

材料：某品牌推出一款新的护肤品，在新媒体平台上进行推广。前期通过微博发布了产品的宣传海报和简单介绍，吸引了一些用户的关注。但随着推广的深入，发现用户的互动量不高，产品的销量也没有明显提升。

问题：请分析该品牌新媒体推广存在的问题，并提出改进建议。

答案：存在问题：宣传海报和简单介绍形式单一，缺乏吸引力；与用户互动不足，未能充分调动用户积极性；推广渠道单一，仅依靠微博。改进建议：丰富推广形式，如制作短视频展示产品使用效果；增加与用户互动，举办抽奖、问答等活动；拓展推广渠道，除微博外，还可在抖音、小红书等平台进行推广。

五、策划题（20分）

请策划一个新媒体营销活动，推广一款新上市的智能手表。要求包括活动主题、目标受众、活动形式、活动时间、活动预算等内容。

答案：活动主题：“智能生活，腕间新宠——[品牌名]智能手表新品上市”。目标受众：追求时尚、关注科技、对智能穿戴设备有兴趣的人群。活动形式：线上举办智能手表体验官招募活动，用户分享使用体验视频，优秀者有机会获得手表及周边产品。活动时间：为期两周。活动预算：主要包括奖品费用、线上推广费用等，预计[X]元。通过该活动吸引目标受众关注，提高产品知名度和口碑。