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【农村发展】农业经济 2025/4

农村文化产业助推乡村振兴的优势因素与路径探析*

◎王雅琨

摘要：我国农村文化产业的发展具有自身特色与优势。通过建设示范园区，让高质量的文化产业赋能乡村振兴；以农

村需求为导向，推进文化产业链向农村的延伸；推行“文化产业特派员”“乡创特派员”试点，注重特色化和多元化等路径，

能够突破当前发展瓶颈，将自身优势转为高质量发展胜势。

关键词：文化产业；乡村振兴；高质量发展

文化产业在推进乡村振兴中扮演着至关重要的角色，它能水平的村民参与，拓宽了就业渠道，尤其是在青壮年和妇

赋能乡村人文资源和自然资源保护利用，促进一、二、三产女群体中，有助于缓解乡村劳动力外流的问题。此外，文化

业融合发展，传承发展农耕文明，激发优秀传统乡土文化活产业所带来的文化活动能增进村民间的交流与合作，强化社

力。2012年，党的十八大对文化产业提出“到2020年成为区认同感，构建更加和谐的乡村社会结构。

国民经济支柱性产业”的发展目标。2020年，党的十九届五（二）农村文化产业的发展特点

中全会就“健全现代文化产业体系”做出最新战略部署，这农村文化产业呈现多样性的特点。农村文化产业深深

标志着文化产业发展即将进入跨越式成长的跃迁阶段。近些植根于特定地域和民族文化之中，产品和服务往往带有浓郁

年，文化产业所掀起的国潮、中国风等在市场上表现抢眼，的乡土气息和民族特色，展现了当地的风俗习惯、历史传统

如何依靠文化产业助推乡村振兴，是值得研究的重要课题。和自然风貌。例如，农牧地区通过开发旅游产品和服务等方

一、农村文化产业是乡村振兴的优势和抓手式，吸引更多的游客前来感受其独特的自然风光和民族文

（一）农村文化产业与乡村振兴的密切关系化。西部地区产业落后，但文化并不落后，尤其是文化旅游

农村文化产业是乡村振兴的经济驱动力。党的二十大资源非常丰富，具备开发的先天优势。在这条路径中，它带

报告强调要“全面推进乡村振兴”，并指出“坚持农业农村动了农村人口就业，提升了地方企业的信心，盛开出团结进

优先发展”，实施“重大文化产业项目带动战略”。农村文步之花。此外，农村文化产业种类繁多，既有基于传统技艺

化产业的发展能够挖掘和利用乡村独特的文化资源和自然景的手工艺品如刺绣、陶瓷、木雕，也有结合现代审美的创意

观，创造出具有地方特色的产品和服务，如手工艺品、民俗农业产品、乡村旅游商品，还包括数字文化产品如电子书

体验、乡村旅游等，为乡村带来新的经济增长点，增加农民籍、在线音乐、乡村直播等。

收入，促进乡村经济多元化发展。在产业升级方面，文化产农村文化产业有着巨大的发展潜力，其发展模式也是多

业通过与其他产业的深度融合，能够促进农业产业升级，发样的。从“公司+农户”到合作社、产业联盟、文化基地

展休闲农业、创意农业，提升农业产业链的整体效益。在品等，发展模式灵活多样，适应不同地区、不同资源条件，体

牌建设方面，文化产业能够帮助乡村打造特色品牌，如地域现了农村文化产业的灵活性和适应性。目前，我国农村文化

特色文化标识、乡村IP、非物质文化遗产等，提升乡村知名产业已形成涵盖横向与纵向产业链的生态系统。横向产业链

度，吸引游客和消费者，带动相关产品销售，实现品牌溢价。借助互联网、移动通信、大数据、人工智能等技术，农村文

农村文化产业能够优化乡村社会结构，提高乡村就业化产业得以跨越地理限制，与更广泛的市场和受众连接。电

率。进入新时代，我国社会的主要矛盾发生了变化，城市与商平台、在线市场、内容分发平台等为农村文化产品提供了

农村的二元经济结构、城乡间的发展不平衡、农村发展不充展示和交易的渠道，促进文化资源的商业化和市场匹配，增

分等问题困扰着国民经济的健康发展。如何有效破除城乡二加了销售机会。纵向产业链从原材料采集、创意设计、加工

元结构难题，真正实现城乡的统筹与融合发展，才能迈出实制作到市场营销、品牌打造，农村文化产业的纵向链条不断

现共同富裕的坚实步伐。文化产业的发展为乡村提供了不同延伸。通过这样纵横交错的产业链条构建，农村文化产业不