商业预测与经济预测课件.pptVIP

第二節商業預測與經濟預測方法3．對指數平滑法的評價優點允許近期數據有較大權數；增加新的觀察數據，使預測適應新情況時較為簡便，無需像趨勢推測法那樣重新估計方程。缺點如果數據呈現明顯趨勢，用其預測就不太準確。如果時間趨勢為正值，根據指數平滑法預測就會太低；如果時間趨勢為負值，根據指數平滑法預測就會太高。因此，當數據中沒有明顯的時間趨勢時，使用指數平滑法才較合適。*第二節商業預測與經濟預測方法二、氣壓錶式預測法找出與第1個數據序列相關的第2個數據序列。這樣，通過觀察第2個序列的變化就能預測第1個序列。這時，稱第2個序列是第1個序列的指示值indicator。*第二節商業預測與經濟預測方法（一）領先、同步和滯後指標如果一個序列的變化總是發生在另一個序列的變化之前，前者就為超前指示值leadingindicator。如果一個序列的變化總是與另一個序列的變化同時進行，前者就是同步指示值coincidentindicator。如果一個序列的變化總是發生在另一個序列的變化之後，前者就為滯後指示值。就好像氣象學家利用氣壓錶上的氣壓變化來預測天氣那樣，超前指示值能用來預測一般經濟條件的變化，因此，這種方法稱為氣壓錶式預測法barometricforecasting。*第二節商業預測與經濟預測方法（一）領先、同步和滯後指標超前指示值的有用性取決於以下因素：指示值必須準確。它的波動必須與要預測的序列的波動緊密相關。指示值必須有足夠的超前期。超前期太短，指示指標的作用就不大。超前期相對穩定。不能有時超前2年，有時超前6個月。*商業預測與經濟預測*第一節數據來源和預測技術的選擇必須進行銷售估計才能規劃未來適當的生產水準；財務經理需要估計廠商未來的現金流量，這就需要對未來可能的銷售、生產、收入、支付以及資本支出水準做出預測；在規劃資本投資時，需要預測未來的經濟活動，才能估算出資本投資的收益；對貨幣和信用條件進行預測，以便使企業的現金需求能以最低的成本滿足。*第一節數據來源和預測技術的選擇缺點：費用較高；專家可能拒絕參考別人意見，使後幾輪預測沒有變化。一、數據來源（一）專家意見德爾菲法Delphitechnique：第一步：組成企業外部的專家小組，各自獨立工作，分別做出預測。第二步：每個專家被要求參考別人的數據修正自己的預測。第三步：重複第二步，一直持續到大家取得一致意見，或大家都不准備再修改意見。優點：有助於每個專家對每個人的預測做出評價。*第一節數據來源和預測技術的選擇一、數據來源（二）調查對管理者的計畫進行調查可能是預測的一個重要數據來源，也可以對消費者計畫進行調查以獲得預測數據。如果沒有現成數據，企業可以自己進行調查。需要較高的調查技巧：措辭準確、不含糊；樣本具有代表性；較高的答卷率；被調查人的反映真實等。調查法的缺陷——不准確：被調查人缺乏資訊進行決策；未能認真考慮；不反映真實想法等。因此，調查數據一般作為決策的補充數據來源。*第一節數據來源和預測技術的選擇一、數據來源（三）市場實驗市場實驗法應注意的問題：實驗市場的地區不宜太大，以節約費用和便於指導、分析；實驗市場中的消費者應和企業目標市場消費者特徵類似；應當有可能只向被實驗人群做廣告。優點：較真實反映消費者實際行動。缺點：具有風險。有可能會失去消費者。企業無法控制影響需求的所有因素；由於實驗時間較短，消費者對企業的行動做出的反應不充分。*第一節數據來源和預測技術的選擇二、預測技術的選擇（一）預測的層級國民經濟產業銷售預測。單個企業的銷售預測。總銷售額、產品線銷售額（量）等採購、生產預測：原材料訂貨量、員工雇傭量、運輸、生產週期行銷預測：銷售資源配置、銷售目標、促銷規劃現金需求預測長期資本支出和企業發展戰略企業內部的預測層級*第一節數據來源和預測技術的選擇（二）選擇預測技術的準則與使用某種技術而產生的潛在收益相比，建立預測模型的成本；將要預測的各種關係的複雜程度；預測的時間（長期或短期）；模型要求的精確性；制定決策所必要的前導時間取決於預測模型所估計的變數。*第一節數據來源和預測技術的選擇二、預測技術的選擇（三）評估預測模型的精確性評估預測模型精確度的一個指標是平均預測誤差或均方根誤差：*第一節數據來源和預測技術的選擇二、預測技術的選擇（四）可供選擇的預測技術時間序列分析法氣壓錶式預測法投入-產出分析法*第二節商業預測與經濟預測方法一、時間序列分析法用於預測某個特定變數值而收集的數據可以分為兩大類—