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消费者对价格的行为说明

任何价格行为的发生无一不伴随着资金的运动。

一、资金使用

对大多数消费者而言，当他在购物支付货币时，忽然发现手头上的钱不够了，是一件十分尴尬的事情。同样，因账户中无钱而使支票被银行退回；因为超出余额而使信用卡购买遭到拒绝，都是令人困窘的。基于上述种种原因，大多数消费者在购买商品时都喜欢计划资金使用，以确保有足够的资金可供使用。

信用卡支付方式，对消费者来说，不仅是方便的，而且也可以使购买显得多少便宜一些。这是因为，消费者没有看到任何现金从他们的口袋流出，也没有看到任何支票账户余额的减少，需要做的，仅仅是签上自己的名字，甚至在月末前根本不用考虑支付问题。

从某种意义上讲，只要他们的信用卡没有被过度使用，尚有余额，那么这一购买的交易时间与支付时间可以是不一致的。那些使用支票进行支付的顾客，必须把每笔支付记入支票簿余额，而那些使用信用卡支付的顾客则在整个月内都无须考虑信用卡余额，除非余额用尽。

信用卡也便利于购买，因为在使用、支取现金时，几乎不费任何力气。因此，从整体上讲，使用信用卡可以减少消费者的时间、认知活动和行为努力成本。

相对于中国的一部分消费者而言，他们喜欢使用现金，喜欢体验在购买付款那一刻的喜悦感、成就感，甚至某种意义上的优越感。此外，由于某些技术上的原因，个别信用卡在刷卡消费时遇到过困难，个别品种的信用卡在我国各地的消费不能做到畅通无阻，所以，这在一定程度上也影响了信用消费的进行。相信随着信用体制的发展，科学技术的完善，人们消费观念的转变，持卡消费会成为主流。

二、交易程序

用资金与产品和劳务进行交易的程序是相对比较简单的。通常涉及支付现金、签发支票、填写销单或账销合同，接下来再进行常规的支付手续。

然而，正如我们在本节始终强调的，消费者进行的交易远不止简单的货币与商品和劳务之间的交换、消费者也在交易他们的时间、认知活动和行为努力－不仅包括去赚钱，也包括去商贴仔细寻购并且做出购买、这样通过这些要素，以及消费者在购买和消费过程中获取的价值、数据的分析、可以把价格对消费者行为的影响理解得更为深刻。