2025年高职（数字媒体艺术设计）广告文案写作试题及答案.docVIP

2025年高职（数字媒体艺术设计）广告文案写作试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1.广告文案中最能直接传达产品或服务核心信息，吸引受众注意力的部分是（）

A.标题

B.正文

C.口号

D.附文

2.以生动形象、富有感染力的语言描绘产品特点或使用场景，引发受众情感共鸣的广告文案风格是（）

A.理性诉求

B.感性诉求

C.幽默诉求

D.恐怖诉求

3.广告文案的语言要简洁明了，避免冗长复杂，这体现了广告文案的（）原则。

A.真实性

B.简洁性

C.针对性

D.艺术性

4.为了突出产品优势，在广告文案中对产品进行夸张性描述，但又不失真实，这种手法是（）

A.如实夸张

B.幻想夸张

C.比拟夸张

D.超前夸张

5.以下哪种广告文案结构更适合详细介绍产品多个方面的特点和优势？（）

A.总分式

B.并列式

C.递进式

D.故事式

6.广告文案中用于引导受众行动，如购买、咨询等的语句是（）

A.标题

B.正文

C.口号

D.附文

7.在广告文案中巧妙运用双关、谐音等修辞手法，增加文案趣味性的是（）策略。

A.语言创新

B.情感共鸣

C.制造悬念

D.对比衬托

8.针对特定目标受众群体的特点和需求创作的广告文案，遵循的是（）原则。

A.真实性

B.简洁性

C.针对性

D.艺术性

9.广告文案中能够体现品牌独特个性和价值观，长期传播且具有一定稳定性的是（）

A.标题

B.正文

C.口号

D.附文

10.通过讲述一个与产品或品牌相关的故事来吸引受众，传递信息的广告文案形式是（）

A.故事式

B.对话式

C.新闻式

D.诗歌式

第II卷（非选择题共70分）

11.（10分）请简要阐述广告文案的真实性原则及其重要性。

12.（15分）分析下面这则广告文案的结构和主要特点。

“我们的[产品名称]，是科技与艺术的完美融合。它拥有时尚简约的外观设计，如同一件精致的艺术品。内在更是搭载了先进的智能系统，运行速度超快，能轻松满足您的各种需求。无论是工作还是娱乐，它都能为您带来极致体验。选择[产品名称]，就是选择高品质生活。”

13.（15分）假设你要为一款新的运动手表撰写广告文案，目标受众是热爱运动的年轻人。请运用感性诉求的方式，突出手表的功能和对运动爱好者的意义。

14.（15分）阅读以下材料，根据材料内容创作一则广告文案。

材料：一家新开的咖啡店，环境优雅，有舒适的座位和柔和的灯光。咖啡师技艺精湛，能制作出各种口味独特的咖啡。店里还提供美味的点心，与咖啡相得益彰。其咖啡豆来自优质产地，保证了咖啡的纯正口感。

15.（15分）请以“绿色出行，畅享生活”为主题，创作一则公益广告文案，倡导人们选择环保的出行方式。

答案：

1.A

2.B

3.B

4.A

5.B

6.D

7.A

8.C

9.C

10.A

11.广告文案的真实性原则是指文案所传达的信息必须真实可靠，不能夸大、虚假或误导消费者。重要性在于只有真实的广告文案才能赢得消费者的信任，树立品牌良好形象。虚假文案虽可能一时吸引眼球，但一旦被识破，会严重损害品牌声誉，导致消费者流失，长期来看不利于品牌的生存与发展。

12.这则广告文案采用总分式结构。开头总述产品是科技与艺术的完美融合。然后分别从外观设计（时尚简约如艺术品）、内在智能系统（先进且运行速度超快能满足各种需求）两方面进行分述。主要特点是通过强调科技与艺术融合，突出产品优势，语言简洁明了，直接阐述产品能为用户带来高品质生活，吸引消费者购买。

13.嘿，热爱运动的小伙伴们！这款运动手表简直就是为你们量身打造的神器！它不仅能精准记录运动数据，让你时刻掌握自己的运动状态。还具备超强的续航能力，陪你尽情挥洒汗水，无需担忧电量问题。戴上它，你就是运动场上最靓的仔，它是你运动路上的最佳伙伴，助你追逐每一个梦想，畅享运动的无限魅力！

14.欢迎来到[咖啡店店名]，这里是咖啡爱好者的天堂！优雅环境，舒适座位，柔和灯光，让您尽享惬意时光。技艺精湛的咖啡师，为您精心调制各种独特口味咖啡。美味点心与咖啡相得益彰。更有来自优质产地的咖啡豆，保证纯正口感。快来[咖啡店店名]，开启一场美妙的咖啡之旅吧！

15.绿色出行，畅享生活！当我们选择步行、骑行或乘坐公共交通，我们不仅减少了尾气排放，为地球增添一抹绿色，更能收获健康与快乐。清晨，迎着微风骑行，感受活力与自由；傍晚，漫