2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试附参考答案【研优卷】.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、在传统时尚传播渠道中，以下哪项属于“静态传播”形式？

A.时装周T台秀

B.时尚杂志专题报道

C.社交媒体短视频广告

D.电商平台虚拟试衣间

【答案】：B

解析：本题考察时尚传播渠道知识点。正确答案为B，因为“静态传播”以文字/图像为载体，信息相对固定（如杂志图文）。A选项时装周T台秀属于动态表演传播；C、D选项均为数字时代的动态互动传播。传统时尚传播中，杂志、报纸、海报等以静态媒介承载视觉信息，符合“静态传播”定义。

2、时尚作为一种社会现象，其最核心的特征是具有（）

A.周期性

B.永久性

C.地域性

D.实用性

【答案】：A

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。时尚的核心特征是周期性，即随时间推移不断更新迭代，具有明显的时效性和潮流更替性；B选项“永久性”错误，时尚具有易逝性，非长期稳定存在；C选项“地域性”是干扰项，时尚虽受地域文化影响，但核心特征并非地域性；D选项“实用性”更多是产品功能属性，而非时尚的本质特征。

3、时尚的核心特征是？

A.具有时效性的流行趋势

B.永恒不变的经典风格

C.仅针对高端消费群体的专属潮流

D.只存在于服装领域的固定样式

【答案】：A

解析：本题考察时尚的定义与核心特征。正确答案为A，因为时尚是在特定时期内被大众广泛接受和追求的短期流行趋势，具有明显的时效性和周期性。B选项错误，时尚因时代变迁而变化，不具备永恒性；C选项错误，时尚是大众文化现象，并非仅针对高端人群；D选项错误，时尚不仅限于服装领域，还涵盖生活方式、消费观念等多个维度。

4、数字时代对时尚传播产生的主要影响是？

A.传播速度加快且互动性增强

B.完全取代了传统时尚传播渠道

C.时尚传播成本大幅降低且覆盖范围缩小

D.仅通过社交媒体即可完成所有传播

【答案】：A

解析：本题考察数字时尚传播的特点。数字传播的核心优势是传播速度快（即时性）和互动性强（用户参与）；B项“完全取代”过于绝对（传统渠道如秀场仍有价值）；C项“覆盖范围缩小”错误（数字传播覆盖范围更广）；D项“仅通过”忽略了线下活动、杂志等多渠道结合的现状。因此正确答案为A。

5、品牌的核心识别系统不包括以下哪项？

A.品牌名称

B.品牌logo

C.品牌故事

D.品牌价格

【答案】：D

解析：本题考察品牌识别系统知识点。品牌核心识别系统包括品牌名称、logo、故事、价值观等内在识别要素；D项“品牌价格”属于产品定价策略，是市场运营手段，不属于品牌识别系统的构成部分。

6、以下哪种营销策略不属于时尚品牌常用的整合营销传播手段？

A.社交媒体营销

B.事件营销

C.病毒式营销

D.大规模电视广告投放

【答案】：D

解析：本题考察时尚品牌的营销策略。时尚品牌（尤其是高端品牌）更倾向于精准化、场景化营销，常见手段包括社交媒体营销（A，如KOL合作、UGC传播）、事件营销（B，如时装周、联名活动）、病毒式营销（C，如话题挑战、用户自发传播）。而“大规模电视广告投放”成本高、覆盖面广但精准度低，不符合时尚品牌（尤其是注重调性的高端品牌）的营销策略特点，因此D选项错误。

7、以下对“时尚”的定义最准确的是？

A.时尚是特定社会群体在特定时期内共同追求的审美倾向与行为模式

B.时尚仅指服装、配饰等物质产品的流行款式

C.时尚是个人独立创造的审美风格，与群体无关

D.时尚是永恒不变的审美标准，具有普适性

【答案】：A

解析：本题考察时尚的核心定义知识点。正确答案为A，因为时尚的本质是特定社会群体在特定时期内形成的审美共识与行为模式，涵盖了社会文化背景和周期性特征。B选项错误，因为时尚不仅限于物质产品，还包括生活方式、价值观等；C选项错误，时尚具有群体性，是群体共同追求的结果而非个人独立行为；D选项错误，时尚具有动态变化的周期性，非永恒不变。

8、品牌的核心构成要素不包括以下哪一项？

A.品牌文化

B.品牌标志

C.品牌价格

D.品牌故事

【答案】：C

解析：本题考察品牌构成要素知识点。品牌核心构成要素通常包括品牌名称、标志、文化、故事、形象等，这些是品牌识别与价值传递的基础。而品牌价格是企业根据市场定位制定的营销策略，属于运营环节，并非品牌本身的构成要素，因此选C。

9、以下哪项是品牌的核心价值，决定了品牌在消费者心中的独特定位？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌文化

D.品牌口号

【答案】：C

解析：品牌文化是品牌长期形成的价值理念和精神内涵，是品牌核心价值的载体，决定品牌定位；品牌名称、标志、口号是品牌视觉和听觉识别的元素，属于品牌标识系统。

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