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5W传播模式下“滇西小哥”海外传播特点研究

——基于Python的分析

◎王娜娜杨玉

摘要：以5W传播模式和Python编程语言为基础研究“滇西小哥”的海外传播特

点，结果显示，“滇西小哥”利用短视频自媒体平台向海外用户传播云南美食和风土人

情，推动了云南美食文化传播。“滇西小哥”在海外多次“出圈”也为中华文化的传播

提供了参考和启示：应广泛挖掘传播主体，输出特色垂直内容，建立良性受众互动，打

造视听化场景表达，寻求价值共振，助力中华文化海外传播。

关键词：“滇西小哥”；5W传播模式；Python；短视频；海外传播

一、引言进一步系统梳理传播对策，在研究中以5W传播模式为

移动化、碎片化的传播方式促进了短视频的发理论指导。拉斯韦尔是现代传播学的奠基人，他在

展。因“短、低、准”等特点，短视频受广大用户的青1948年发表的《社会传播的结构与功能》一文中提出了

①5W传播模式：谁（Who）、说了什么（SaysWhat）、通过

睐，也逐渐成为跨文化传播的重要平台。短视频博主

“滇西小哥”的短视频通过展现云南特色美食，在海外什么渠道（InWhichChannel）、对谁（ToWhom）、取得

⑥5W传播模式涵盖

社交平台多次“出圈”。了什么效果（WithWhatEffect）。

近年来，对短视频传播特点的研究数量呈上升趋了传播研究的主要内容。⑦

势。在知网以“短视频传播效果”为关键词进行搜索，

共检索出686条结果（自2015年至2022年）。传播效果二、研究设计

分析以定性解读为主，比如，辛美玉等人从共情、破圈、（一）研究问题

连接、体验、共治维度提出了内容生产视野下如何优化本研究运用Python编程语言，爬取“滇西小哥”在

②YouTube上播放量前五的视频以及每个视频热门评

短视频的传播效果，杨帆基于短视频的发展现状以及

存在的问题，分析新媒体时代下短视频的传播效果及论，探究以下问题：

③1．“滇西小哥”的海外传播具有什么特点？

传播策略。还有一些研究主要利用数据工具进行探

究，如黄艳等人利用Python检索浏览量超百万的高校2．“滇西小哥”的海外传播效果如何？

共青团抖音短视频，分析短视频传播效果与影响因（二）研究方法

素。④由此可见，大数据时代，利用Python等工具开展本文基于传播学理论，结合计算机编程语言，通过

短视频传播研究已成为必然。Python爬取“滇西小哥”在YouTube上播放量前五视频

同时，云南文化海外传播相关的研究主要涉及普的所有评论，对评论进行词频统计、情感分析，并根据

洱茶、云南大象北迁、杨丽萍的《云南映象》舞台剧等主5W传播模式所对应的传播主体、传播内容、传播渠道、

题。因“滇西小哥”短视频的“出圈”，学界也有相关研传播受众、传播效果五个方面分析“滇西小哥”的海外

究开始关注其传播策略。但截至2022年8月，在知网传播特点。

仅搜索到一篇论文：罗奕等人对“滇西小哥”的短视频（三）实施步骤

以及用户评论进行分析，为中国的跨文化传播路径提1．文本收集。YouTube是当前国际上最大的新

供了借鉴。⑤