她共度时光之约64课件讲解.pptxVIP

与“她”共度时光之约——女神节限定活动

产品简介HBN是国内专注“真功效”的护肤品牌，创立于2019年。品牌坚持以自主研发为核心，推动护肤品进入功效可验证的时代，实现全线面护产品均通过第三方人体功效检测。作为国内A醇抗老的开拓者，HBN通过A醇抗老系列及“早C晚A”护肤公式，兼顾功效与温和，已帮助数百万用户实现肌肤焕变。截至目前，品牌累计销售额突破60亿元，已成为兼具口碑与人气的行业标杆之一，也是目前发展迅速的美妆领企业

CONTENTS目录1234创意阐述市场分析营销策划排期预算CreativeElaborationMarketAnalysisEventPlanningScheduledBudget

PART01创意阐述CreativeElaboration

创意设计以“胶囊”为载体，象征HBN将“真功效”封存于时光中，等待每一位女神开启属于自己的肌肤焕变仪式，在这个春日收获闪耀光彩用户通过微博话题生成专属“女神焕肤胶囊”，设定28天护肤目标，每日打卡解锁胶囊内的成分解析与功效数据，完成挑战可兑换女神节限定护肤礼盒互动形式核心符号招募100名春日体验官参与28天打卡，全程记录肌肤变化，打造专属“女神功效档案库”让每位女生都能看到真实护肤效果。通过短视频还原HBN实验室的研发场景，例如“A醇稳定性极限挑战”“咖啡因冻干粉溶解实验”，以趣味化方式展示产品科技真人实测档案科学实验剧场HBNA醇时间胶囊ד女神节”

表现形式以“承诺-坚守-绽放”为故事线，从品牌创始人、研发科学家到素人女生三方视角，记录她们在科学护肤路上的坚持与蜕变，致敬每一位为自己发光的女性。微纪录片《她的发光答案》动态数据可视化在社交媒体发布产品成分透皮吸收率、自由基清除率等动态图表，强化“数据说话”的专业形象

市场分析MarketAnalysisPART02

SWTO分析优势技术壁垒显著：掌握独家ACTCOCOON“蚕蛹”包裹及Complex-ATRA复合维A醇技术，持有70项专利，并与中科院等机构深度合作劣势机会挑战产品质量争议：多次出现用户投诉（如发光水变色、过敏），品控稳定性受质疑宣传合规风险：曾因抗老功效宣传违规被罚，部分产品功效宣称存争议代工依赖：核心产品依赖ODM代工，可能影响品控与利润功效护肤市场扩张：成分党、抗老需求增长，国货崛起趋势显著技术与产品线拓展：联合科研机构深化中国成分，推出原生白护肤等新理念品牌升级空间：通过明星代言、学术合作，提升专业形象监管趋严：化妆品功效宣称审核收紧，虚假宣传风险增加竞争加剧：国际大牌（如雅诗兰黛）与新锐国货（如珀莱雅）抢占抗老市场，价格战压力大用户信任挑战：负面舆情（过敏、质量问题）可能影响品牌口碑，需加强售后服务与透明度市场定位鲜明：作为国产A醇抗老先驱，成功引领“早C晚A”潮流，产品线覆盖抗老、美白等高潜赛道，用户复购与忠诚度突出

PEST分析中国化妆品行业受《化妆品监督管理条例》及配套法规约束，要求产品功效宣称需提供科学依据（如人体试验数据）。HBN坚持95%产品通过SGS人体实测，符合监管趋势，规避虚假宣传风险。政治环境社会环境经济下行期（2025-2026），消费者转向“成分实效”导向的性价比产品。HBN定位200-400元价格带，以“真功效”吸引中端市场，避开国际大牌高价区间。“早C晚A”护肤理念（HBN为国内发起者）已渗透大众市场，消费者对成分透明度要求提高。HBN以“专研成分”为标签，契合社会对功效的追求。经济环境HBN与中科院新疆理化所、厦门大学共建联合实验室，2025年发表多篇SCI论文（如《Pharmaceuticals》阐明咖啡因抗光老机制），技术壁垒高于同业。技术环境

竞品分析OLAY珀莱雅OLAYHBN核心技术热门产品优势亮点A醇、蚕蛹包裹技术、Complex-ATRA复合维A醇胜肽（红宝石系列）、双抗（麦色滤+虾青素）烟酰胺、胜肽、玻色因双A醇晚霜、发光水、视黄醇精华乳红宝石精华、双抗面膜乳超面霜、小白瓶精华300-800元国际品牌，72年科研积累，胜肽抗老技术成熟，市场认知度高，适合油皮/混油肤质200-500元价格区间200-500元上市老牌国货，研发投入高（256+专利），全渠道销量领先，大单品策略成熟国货A醇抗老开拓者，100%产品通过第三方人体功效检测，专利技术，高性价比

用户画像分析以18-35岁女性为主（占比超70%），核心为“成分党”“科研护肤派”，注重产品功效的科学验证与成分透明度认可国货技术平替，偏好真功效理念，重视品牌科研背书（如CNAS实验室、SCI论文），同时关注社会责任抗老、紧致、淡纹、美白、健康提亮、舒缓维稳、敏感肌修护为诉求，超75%消费者关注皮肤弹性、水润度及皱纹改善人群特征