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国企2026年新闻宣传工作方案及计划

2026年是全面贯彻落实党的二十大精神的关键一年，也是国有企业深化改革、推进高质量发展的攻坚之年。面对媒体融合加速、传播格局重构的新形势，结合企业“十四五”战略规划目标，现就2026年新闻宣传工作制定如下方案及计划，重点围绕“举旗帜、聚人心、展形象、强文化”主线，构建“全媒覆盖、精准传播、价值引领”的大宣传格局，为企业高质量发展提供坚强思想保证和强大精神力量。

一、总体要求与目标

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党中央关于宣传思想工作的决策部署，聚焦企业年度中心任务，坚持“服务大局、守正创新、贴近基层、注重实效”原则，强化“内容为王”理念，推动宣传工作从“量的积累”向“质的提升”转变。2026年核心目标：全年在中央级媒体发稿不少于50篇（其中头版/首页、专题报道占比不低于30%），省级媒体发稿不少于120篇；新媒体矩阵粉丝总量突破80万（较2025年增长25%），重点选题短视频播放量破千万的不少于8个，微信公众号单篇阅读量10万+不少于5篇；实现“重大事件有声音、重点工作有亮点、典型人物有温度、企业文化有传承”的传播效果，企业品牌美誉度同比提升15%，员工对企业文化认同感达90%以上。

二、重点任务与实施路径

（一）深化主题宣传，强化政治引领

紧扣“高质量发展”核心主题，围绕企业年度“科技创新突破、绿色转型提速、产业布局优化、深化改革攻坚”四大任务，分层分类策划主题宣传矩阵。

1.“高质量发展攻坚年”系列报道（贯穿全年）。联合党委办公室、战略发展部梳理10个重点攻坚项目（如新能源研发中心建设、智能工厂改造、产业链延链补链工程等），按季度推出“攻坚进行时”专题。一季度聚焦“开局即冲刺”，报道项目前期筹备中的技术攻关、资源协调案例；二季度突出“中场突破”，展现关键节点的创新实践（如某智能产线提前3个月完成调试）；三季度关注“经验沉淀”，总结可复制的管理模式或技术标准；四季度聚焦“成果转化”，用数据对比（如能耗降低20%、效率提升35%）体现攻坚实效。每季度邀请项目负责人、一线员工参与“攻坚面对面”访谈，通过“现场+演播室”形式增强代入感。

2.政策解读与成果宣介（结合重要时间节点）。围绕国企改革深化提升行动、新型工业化等国家战略，联合政策研究部门梳理企业落实举措。6月（年中）推出“改革这半年”专题，通过“一图读懂”“政策问答”等形式解读混改、三项制度改革等员工关切点；12月（年末）发布《2026企业社会责任报告》，重点展示在乡村振兴（如对口帮扶项目年产值突破2000万元）、绿色低碳（如可再生能源使用占比达45%）、民生保障（如职工技能培训覆盖率100%）等领域的实践成果，同步制作“责任之光”微纪录片，用真实场景（如帮扶村学校新校舍启用、社区充电设施投用）传递企业担当。

（二）深耕品牌传播，提升市场影响力

以“打造行业标杆品牌”为目标，构建“高端发声+场景营销+用户互动”的立体传播体系。

1.高端平台发声（聚焦行业话语权）。联合市场部、研发中心策划“行业前沿对话”系列活动，全年举办3场（一季度智能装备、二季度绿色材料、四季度数智化转型）。每场邀请2-3名行业院士、头部企业专家、客户代表参与，通过圆桌论坛、成果发布等形式输出企业技术观点（如“零碳工厂建设的‘三阶段’路径”）。活动同步在央视财经、行业权威媒体直播，会后形成深度报道及专家观点摘要，在企业官网、微信公众号开设“专家说”专栏连载，强化技术领先形象。

2.场景化营销传播（贴近用户需求）。针对不同客户群体设计传播内容：面向B端客户，制作“解决方案全流程”系列短视频（如“从需求对接到达产，我们如何用6个月完成一条智能产线交付”），突出“定制化+快速响应”优势；面向C端用户（如消费品牌子公司），推出“产品背后的故事”微综艺，通过“车间探班”“研发日记”等形式展现质量管控细节（如某食品原料需经12道检测工序）。9月结合“中国品牌日”，发起“我与企业品牌的故事”征集活动，邀请客户、员工家属分享使用体验或成长经历，优秀作品制作成“品牌记忆”长图及微电影，在抖音、视频号投放。

3.用户互动与口碑运营（增强粘性）。优化新媒体矩阵功能：微信公众号增设“用户留言板”，每周选取3-5个问题（如产品使用、服务咨询）由相关部门负责人实名解答；抖音号推出“挑战任务”（如“晒出你身边的企业产品”），点赞前10名赠送企业文创；官网开设“品牌荣誉墙”，实时更新行业奖项、客户感谢信等内容。全年开展用户调研2次（6月、12月），根据反馈调整传播重点（如用户关注的“售后服务效率”将作为四季度宣传重点）。

（三）厚植文化根基，凝聚内部共识

以“企业文化润心工程”为抓手，推动企业价值观从“文本”