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网络种草模式下新消费品牌营销策略研究—以元气森林为例

“新消费”指借助社交网络和新媒介的新消费关系驱动的行为和结合线上线下，数字技术等新技术。在这样的背景下，数字化营销和线上线下相结合的营销模式给予了新消费品牌的崛起。因此在新时代下，出现了许多新的营销模式，而最受瞩目便是网络种草模式，“种草”实际上就是推荐，通过人传人达到新消费品牌的传播。

结合新消费品牌的特点，从网络种草营销模式开始，然后进阶做好新消费品牌广告。以“元气森林”为例，结合新消费品牌的网络种草营销方式，分析新消费品牌所具有的优缺点，在论文中需要回答“新消费品牌如何通过不同媒介平台进行种草”、“新消费品牌的营销模式优缺点”以及“