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新媒体营销模式影响消费意愿问卷调查数据分析案例

目录

TOC\o1-3\h\u5591新媒体营销模式影响消费意愿问卷调查数据分析案例 1

104921.1样本统计特征描述性分析 1

249921.2样本消费行为特征描述性分析 2

59911.3.1消费者网购服装习惯 2

299981.3.1消费者购买行为类型 3

174001.3新媒体营销方式特征因因素对购买意愿影响分析 3

120091.3.1整体影响程度分析 3

310001.3.2差异性分析 5

17181.3.3相关性分析 8

127451.4小结 9

1.1样本统计特征描述性分析

统计结果如表4-1所示，参与问卷调查的67.26%为女性，32.74%为男性；年龄集中在18-24岁，占93.81%；教育程度集中在大学本科学历，占86.28%；从事职业大部分为在校学生，占总体的86.73%；将近半数的调研对象服装月花销占比集中在10%-30%，占47.35%，其次为30%-50%，占25.22%。

表STYLEREF1\s4SEQ表\*ARABIC\s11样本描述性统计（N=226）

特征变量

类别

人数

百分比

性别

男

74

32.74%

女

152

67.26%

年龄

18-24岁

25-30岁

212

14

93.81%

6.19%

教育程度

小学及以下

1

0.44%

初中

4

1.77%

高中/中专/技校

大学专科

大学本科

硕士研究生及以上

5

4

195

17

2.21%

1.77%

86.28%

7.52%

从事职业

普通工人

普通职员

企业管理者

在校学生

暂无职业

政府/机关干部/公务员

医生/律师等专业人员

自由职业者

2

10

6

196

1

5

2

4

0.88%

1.42%

2.65%

86.73%

0.44%

2.21%

0.88%

1.77%

服装月花销占比

10%以下

10%-30%

30%-50%

50%-70%

70%-90%

90%以上

38

107

57

20

4

0

16.81%

47.35%

25.22%

8.85%

1.77%

0%

1.2样本消费行为特征描述性分析

1.3.1消费者网购服装习惯

根据问卷第一部分的消费者网购服装消费习惯调研，分析得出表4-2可知，网购服装最多的原因是季节变化，占总体的61.6%。其中，男性有66.22%人选择了季节变化，高于整体水平。第二常见的购买原因为生活及社交场景需求，占整体的55.8%，其中男性有60.81%选择此原因，依旧高于平均水平。由此可见，男性较女性而言，网购服装更偏向实用和功能性。相反，只有26人选择因心情变化原因购买服装，占总体的11.5%。

表STYLEREF1\s4SEQ表\*ARABIC\s12消费者网购服装原因

网购服装原因

N总

占总体百分比

性别

N

占性别总数百分比

季节变化

生活及社交场景需求

追随时尚潮流

满足购物快感

心情变化

146

126

103

51

26

61.6%

55.8%

45.6%

22.6%

11.5%

男

女

男

女

男

女

男

女

男

女

49

97

45

81

30

73

14

37

10

16

66.22%

63.82%

60.81%

53.29%

40.54%

48.02%

18.91%

21.34%

13.51%

10.53%

通过请调研对象对四种营销方式的使用频率进行排序，得出结果如表4-3所示，分享社区为当下使用频率最高的了解服装信息的渠道，占排名第一的38.5%，其次为微博微信（30.5%）。被最多人排列在第二位的营销方式为微博微信，占比48.7%。有43.8%的调研对象将直播选为使用频率最低的新媒体营销方式。

总的来看，18-30岁服装消费群体，新媒体营销方式的使用频率可归纳为：分享社区＞微博微信＞短视频＞直播。

表STYLEREF1\s4SEQ表\*ARABIC\s13营销方式使用频率

使用频率

统计量

短视频

直播

分享社区

微博微信

最高

次高

一般

最低

N

百分比

N

百分比

N

百分比

N

百分比

26

11.5%

23

10.2%

118

52.2%

59

26.1%

44

19.5%

24

10.6%

60

26.5%

98

43.4%

87

38.5%

69

30.5%

31

13.7%

39

17.3%

69

30.5%

110

48.7%

17

7.5%

30

13.3%

1.3.1消费者购买行为类型

通过询问调研对象服装冲动消费的频率，将冲动消费频率较低的群体归类为目的性消费型消费者，共108人，冲动消费频率较高的归为冲动