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2026年广告投放效果承诺合同

甲方（广告主）：[甲方公司全称]

法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]

注册地址：[甲方公司注册地址]

联系电话：[甲方公司联系电话]

统一社会信用代码：[甲方公司统一社会信用代码]

乙方（广告经营者/媒体）：[乙方公司全称]

法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]

注册地址：[乙方公司注册地址]

联系电话：[乙方公司联系电话]

统一社会信用代码：[乙方公司统一社会信用代码]

鉴于甲方希望通过乙方进行广告投放以达成特定的业务目标，乙方拥有相应的广告投放资源和操作能力，双方经友好协商，根据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规，达成以下协议：

第一条合作内容与范围

1.1甲方委托乙方负责在本合同有效期内（2026年1月1日至2026年12月31日）执行“[具体广告活动名称，例如：XX产品线上推广活动]”的广告投放工作。

1.2广告内容：广告主提供，包括但不限于[描述广告素材形式，例如：静态图片广告、短视频广告、文字链广告等]，具体素材清单及规格以甲方书面确认为准。

1.3投放目标：本广告投放旨在[明确具体业务目标，例如：提升XX产品在目标市场的认知度，增加官方网站指定注册用户数，促进电商平台XX产品的销售额转化等]。

1.4投放渠道：乙方根据甲方需求和市场情况，选择以下媒体渠道进行投放[列举具体渠道，例如：百度信息流广告、微信朋友圈广告、抖音短视频信息流广告、合作电商平台的广告位等]。

1.5投放时间：自2026年[起始月份]月[起始日期]日起至2026年[结束月份]月[结束日期]日止。

1.6目标受众：[描述目标受众特征，例如：年龄在18至35岁之间，居住在城市，对XX领域有较高兴趣，近期有购买XX产品意向等]。

1.7广告预算：甲方为本广告投放活动分配的总预算为人民币[金额]元（大写：[金额大写]）。

第二条效果承诺与衡量标准

2.1乙方承诺在本合同约定的投放期间内，针对本广告投放活动，达成以下核心绩效指标（KPIs）：

(1)整体广告点击率（CTR）：不低于[具体百分比]%。

(2)广告转化率（CVR）：不低于[具体百分比]%。

(3)广告投入产出比（ROI）：不低于[具体数值]。

(4)[根据需要增加其他KPI，例如：有效线索成本（CPL）不超过[具体金额]元，或者指定平台的ROAS不低于[具体数值]]。

2.2KPI衡量标准：

(1)CTR：以[指定统计工具，例如：乙方广告后台/第三方监测机构]统计的点击次数除以曝光量计算。

(2)CVR：以[指定统计工具]统计的转化次数（例如：注册、下载、购买等）除以点击次数计算。

(3)ROI：以[指定统计方法，例如：广告花费与带来的直接销售额之比/广告花费与线索价值之比]计算。

(4)[其他KPI的衡量标准说明]。

2.3数据统计周期：以自然周或自然月为单位进行统计和汇报。

2.4数据来源与验证：KPI数据以[指定数据来源，例如：双方共同认可的第三方监测平台/甲方官方网站后端数据/乙方提供的经过验证的报告]为准。如双方对数据有争议，以[指定最终仲裁方式，例如：双方协商一致的第三方机构出具的报告]为准。

第三条效果承诺的奖惩机制

3.1奖励：

(1)若在本合同有效期内，上述第2.1条约定的所有核心KPI均达到或超过承诺数值，乙方有权向甲方申请支付绩效奖励金，金额为广告预算的[具体百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。

(2)奖励金的支付条件为：在本合同到期后[具体天数，例如：15]个工作日内，双方确认乙方已完全履行本合同义务并达成所有KPI承诺。

(3)奖励金的支付方式为：甲方在确认达到奖励条件后[具体天数，例如：10]个工作日内，通过银行转账方式支付至乙方指定账户。

3.2违约与补偿：

(1)若在本合同有效期内，任何一项核心KPI未能达到第2.1条约定的最低承诺数值，则视为乙方未能履行效果承诺。

(2)补偿机制：乙方需按照未能达标KPI的严重程度，向甲方支付违约补偿金。具体补偿标准如下：

-若[核心KPI1]未能达到承诺值，补偿金额为广告预算的[百分比]%。

-若[核心KPI2]未能达到承诺值，补偿金额为广告预算的[百分比]%。

-[根据其他KPI未达标情况，设定相应的补偿标准]。

-若同时有多项KPI未达标，补偿金总额为各项补偿金之和。

(3)违约补偿金的支付方式为：甲方在乙方未能履行效果承诺后[具体天数，例如：15]个工作日内，通过银行转账方式支付至乙方指定账户。

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