企业品牌形象识别系统(BI)设计规范.docVIP

企业品牌形象识别系统（BI）设计规范工具模板

一、规范应用范围与核心场景

本设计规范适用于企业品牌形象识别系统的全生命周期管理，核心场景包括：

新品牌创立：从零构建标准化视觉体系，保证品牌首次亮相的一致性；

品牌形象升级：在保留品牌核心资产基础上，优化视觉元素以适应市场变化；

集团化企业统一管理：规范子公司、分支机构及关联品牌的视觉应用，避免形象分散；

跨市场拓展：针对不同地域文化，在统一规范下进行本土化视觉适配；

日常品牌传播：指导市场物料、数字媒体、环境导视等场景的视觉输出，强化品牌认知。

二、BI系统设计规范落地流程

步骤1：前期调研与需求分析

操作要点：

由市场部经理*牵头，联合设计部、品牌部及核心业务部门，通过访谈、问卷等方式明确企业战略定位、目标受众（年龄、地域、消费习惯等）、行业属性（科技/金融/消费等）；

分析竞品品牌视觉特点（色彩、风格、符号等），提炼差异化设计方向；

梳理企业现有视觉资产（如有），评估保留、优化或废弃的必要性。

输出物：《品牌定位调研报告》《视觉需求清单》

步骤2：基础系统设计

操作要点：

（1）标志（Logo）规范

设计核心：需体现品牌核心价值（如科技感、亲和力、专业性），保证缩放至1cm2时仍清晰可辨；

输出内容：

标志标准图形（矢量/EPS格式，包含单色稿、反白稿、彩色稿）；

标志制图规范（网格系统、比例关系、最小使用尺寸）；

标志变体规范（横版、竖版、简化版、图标化等应用场景）；

标志禁用规范（禁止拉伸、变形、添加多余元素、改变色彩比例等）。

（2）色彩系统规范

主色：1-2种核心品牌色，用于核心视觉（如标志、主标题），需符合行业属性（如科技类常用蓝、灰，消费类常用暖色系）；

辅助色：3-4种辅助色，用于区分模块、强调信息，需与主色协调且对比度适中；

中性色：黑、白、灰（深灰#333333、中灰#666666、浅灰#F5F5F5），用于文字、背景，保证可读性；

输出内容：CMYK印刷色值、RGB屏幕显示色值、Pantone专色号，附带色块示例及应用场景说明。

（3）字体系统规范

中文字体：选择1-2款主字体（如标题用思源黑体Bold，用思源宋体Regular），保证跨平台兼容性；

英文字体：与中文字体风格匹配（如标题用MontserratBold，用LatoRegular）；

数字字体：统一采用与相同的英文字体或专用数字字体；

输出内容：字号层级（H1:36pt,H2:28pt,:16pt等）、字重规范（Bold/Regular/Italic）、行间距（1.5倍）、字间距标准，附带中英文字体组合示例。

输出物：《基础视觉系统手册（标志/色彩/字体）》

步骤3：应用系统设计

操作要点：根据企业类型和业务场景，选择核心应用模块进行规范：

（1）办公用品类

项目：名片、信纸、信封、文件夹、工牌、PPT模板；

规范要点：统一标志位置（左上角/居中）、色彩搭配（主色+中性色）、字体层级（标题//联系方式），名片需包含姓名、职位、联系方式、企业口号等核心信息。

（2）环境导视类

项目：企业招牌（室内/室外）、楼层指示牌、文化墙、背景板、工位牌；

规范要点：招牌需明确展示标志和标准字，指示牌采用图标+文字结合，色彩对比度需满足远距离识别（如深底白字或白底深色字），材料需考虑环境耐久性（如亚克力、金属、LED灯箱）。

（3）数字媒体类

项目：官网首页、APP界面、社交媒体头像/封面、Banner广告、邮件模板；

规范要点：界面布局遵循“F型”或“Z型”视觉动线，核心按钮采用品牌主色，字体屏幕显示优化（不小于14pt），图片分辨率不低于72dpi，动态元素时长控制在3-5秒。

（4）市场物料类

项目：宣传册、海报、展架、礼品（如定制笔记本、U盘）；

规范要点：宣传册需分模块（企业介绍/产品/案例），图文比例协调；海报信息层级清晰（主标题＞副标题＞＞联系方式），留白不低于30%；礼品需突出标志，避免过度装饰影响品牌识别。

输出物：《应用系统规范手册（分场景）》

步骤4：审核与发布

操作要点：

设计部完成初稿后，提交品牌委员会（由总经理、品牌总监、设计负责人*组成）评审，重点审核是否符合品牌定位、是否具备可执行性；

根据评审意见修改完善后，制作标准化文件包（含矢量图、位图、规范文档、模板文件），通过企业内网/共享平台发布；

签署《品牌视觉规范确认函》，明确规范的权威性和执行约束力。

输出物：《品牌视觉规范确认函》《标准文件包》

步骤5：培训与执行

操作要点：

针对设计团队（深化规范细节）、市场团队（物料制作审核）、行政/采购团队（供应商对接）开展分批次培训，考核通过后方可执行；

建立“申请-审核-制作-验收”流程：各部门需使用品牌视觉元素时，提交《视觉应用申请表》，经品牌部审核后，由指定供应