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在小红书流量翻倍、B站涨10倍，多渠道内容营销怎么布局?

运营研究社运营研究社■储

时

运营研究

运营研究社

6

。

运营研究社运营研究社。

运营研究社运营研究社运营研究社

选择之前，需要搞清楚的三件事

社66运营研究社

社

商业认知媒体认知资源认知

我能使用什么资源?商业逻辑是什么样?主打人群是什么画像?

我能使用什么资源?

商业逻辑是什么样?

主打人群是什么画像?

6运城棋盘手俱乐部60资源是完全可控还是靠协作?资源是否可以持续保障?近期是在什么发展阶段?媒体对用户的触达逻辑

6

运城棋盘手俱乐部

6

0

资源是完全可控还是靠协作?资源是否可以持续保障?

近期是在什么发展阶段?

0运营研究社。

运营研究社运营研究社运营研究社

FIRST:商业认知

0三明

0

。

产品意向者消费者

产品意向者

消费者

深度消费者

6用户画像如何?

道0

TA们主要集中在哪个平台?

。。运营研究社

。

。

运营研究社运营研究社运营研究社

6

运营知识比运管

运营知识比

普通高校大学生o差异性6用户画像维度

普通高校

大学生o

差异性

6

。。运营研究社

。

。

运营研究社运

运营研究社

运

FIRST:商业认知

。品牌发展诉求

。

单一平台能够满足当前阶段要求么?

6

6时

平台供给能力研究社研究社

竞争加剧出价显著提升依然无法放量?

竞争加剧

画像体验号adload过高?

运营研究社运营研究社

运营研究社

运营研究社运营

运营研究社

运营研究社

业务阶段判断

O

运离研究社画运营研

运离研究社

画

运营研究

8业务验证期

业务尚未得到全面验证预算投入有限

⑧规模增长期

以市场占有率为核心目的可以接受一定程度的亏损

研■村

原模型加杠杆：杠杆潜在负向影响及回调新模型拓展：链路/渠道

有可持续投入的预算

但是整体需保证有效利润

6时

感研究社基于业务的人群画像需求进行精准获客

感研究社

基于业务的人群画像需求进行精准获客

不能太多：必须控制规模，规避潜在的口碑风险

毛利率与规模

市场营销费比与ROI

不能太少：避免单一样本验证

运营研究社

运营研究社运营研究社运四

SECOND:媒体认知

运

运营研究社

还有没商业化的媒体平台么?平台无需收费，链路折耗大但是平台抓的不算紧，没有平台人群标签筛选

还有没商业化的媒体平台么?

6母68开始有基础链路和基础标签，竞争者

6母

6

8

不同业务阶段，应该重点投入的一样么?平台基建完善、有丰富商业链路、竞争者激烈

不同业务阶段，应该重点投入的一样么?

。运营研究社

。

运营研究社运营研究社运营研究社

SECOND:运营研究社

SECOND:

运营研究社

时

运营研究

运营研究社

全平台思考分版位思考

画

用户量级和画像心智习惯商业化程度

平台塑造商业心智用户接受

平台塑造

商业心智

商业化商业化

结合自身业务定位在不同版位投入程度的选择

运营研究社

运营研究社

运营研究社

运营研究社运营

运营研究社