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AdvancesinPhysicalSciences体育科学进展,2023,11(1),88-96

PublishedOnlineMarch2023inHans./journal/aps

/10.12677/aps.2023.111015

52健身俱乐部营销策略研究

*

郭丰精，戈莎

天津师范大学体育科学学院，天津

收稿日期：2023年2月15日；录用日期：2023年3月14日；发布日期：2023年3月22日

摘要

随着社会经济的持续发展，民众对于健身的需求愈加迫切。特别是随着公众健康意识的觉醒，国内出现

了各种形式的健身活动，这极大地促进了健身俱乐部的发展。在此背景下，本文通过文献资料法和SWOT

分析法，首先分析了52健身俱乐部发展的优势、劣势、风险以及机遇，在此基础上进一步从价格、产品、

渠道等角度，分析了52健身俱乐部营销策略存在的问题，最终结合自己所学的专业知识提出了针对性的

对策，以期为52健身俱乐部的发展做出有益探索。

关键词

健身俱乐部，SWOT分析，4p

ResearchonMarketingStrategyof

52FitnessClubs

FengjingGuo,ShaGe*

SchoolofSportsScience,TianjinNormalUniversity,Tianjin

ththnd

Received:Feb.15,2023;accepted:Mar.14,2023;published:Mar.22,2023

Abstract

Withthecontinuousdevelopmentofsocialeconomy,people’sneedforfitnessismoreandmore

urgent.Especiallywiththeawakeningofpublichealthawareness,variousformsoffitnessactivi-

tieshaveappearedinChina,whichgreatlypromotedthedevelopmentofhealthclubs.Inthiscon-

text,throughtheliteratureandSWOTanalysismethod,thispaperfirstlyanalyzestheadvantages,

disadvantages,risksandopportunitiesof52fitnessclub’sdevelopment.Onthisbasis,itfurther

analyzestheproblemsexistingin52FitnessClub’smarketingstrategyfromtheperspectivesof

price,products,channelsandsoon.Finally,itputsforwardtargetedcountermeasuresbasedon

*通讯作者。

文章引用:郭丰精,戈莎.52健身俱乐部营销策略研究[J].体育科学进展,2023,11(1):88-96.

DOI:10.12677/aps.2023.111015

郭丰精，戈莎

theprofessionalknowledgeithaslearnedinordertomakebeneficialexplorationforthedevel-

opmentof52fitnessclu