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2026年工业机器人公司广告宣传与品牌（机器人）推广管理制度

第一章总则

第一条制定目的

为规范公司广告宣传与工业机器人品牌推广全流程管理，提升品牌辨识度与市场竞争力，保障广告宣传内容合规、推广活动落地有效，结合工业机器人行业技术属性强、应用场景多样、客户群体精准的特性及公司市场拓展实际需求，依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《互联网广告管理办法》等相关法律法规，特制定本办法。

第二条适用范围

本办法适用于公司所有涉及广告宣传、品牌推广的部门及岗位，包括市场部、品牌部、销售部、研发部、行政部等，覆盖公司总部及各业务单元的广告策划、内容创作、投放执行、品牌活动开展、品牌资产保护等全流程，全体参与广告宣传与品牌推广工作的人员均需严格遵守本办法规定。

第三条基本原则

合规性原则：广告宣传内容、品牌推广形式需严格符合国家广告法、知识产权法等法律法规要求，不得含有虚假宣传、夸大功效、贬低竞品、违规使用绝对化用语等内容，推广活动需履行必要的审批或备案手续。

真实性原则：广告宣传中涉及的机器人产品参数、性能指标、应用案例、客户反馈等信息需真实可验证，严禁虚构数据、伪造案例，确保品牌推广信息与公司实际产品及服务相符。

品牌一致性原则：广告宣传与品牌推广需贴合公司统一的品牌定位、视觉形象及核心价值理念，所有对外传播的品牌素材、话术体系需保持统一，避免品牌形象碎片化。

精准性原则：结合工业机器人行业下游客户（如汽车制造、电子加工、仓储物流等）的行业特征与需求痛点，开展精准化广告投放与品牌推广，提升资源利用效率与转化效果。

可追溯性原则：广告宣传与品牌推广的策划方案、审批记录、投放数据、效果反馈等资料需完整留存，每一项推广行为均有明确的责任主体与执行记录，便于过程追溯与效果复盘。

第四条管理职责

市场部（品牌推广归口管理部门）：负责制定广告宣传与品牌推广年度计划，统筹管理广告投放预算，审核宣传内容合规性，策划并组织品牌推广活动；建立广告投放台账、品牌素材库，定期开展推广效果评估；对接外部广告投放平台、品牌服务合作方，把控合作质量与合规性；对各部门宣传推广行为进行监督指导。

品牌岗：负责梳理公司品牌核心价值与定位，设计品牌视觉识别体系（LOGO、宣传物料版式等），创作品牌推广文案、视频等素材；维护品牌知识产权（商标、著作权等），处理品牌侵权相关事宜；配合销售部开展客户端品牌宣讲，配合市场部落地品牌推广活动。

广告投放岗：负责根据推广计划选择合规投放渠道，执行广告投放操作，监控投放数据（曝光量、点击率、转化率等）；对接投放平台获取数据报表，及时调整投放策略；整理投放记录，归档投放合同与结算凭证。

研发部：配合市场部提供机器人产品准确的技术参数、性能说明、应用场景等信息，审核广告宣传中涉及的技术类内容，确保专业信息表述准确无误。

销售部：反馈市场端客户对品牌宣传的需求与建议，配合开展线下品牌推广活动（如行业展会、客户推介会等），规范销售端品牌话术，避免违规宣传行为。

法务岗：审核广告宣传内容、品牌推广合同的合规性，排查法律风险，提供合规性指导意见，处理广告宣传或品牌推广引发的法律纠纷。

第二章广告宣传管理

第五条广告宣传范围与形式

宣传范围：涵盖公司工业机器人整机产品、核心零部件、定制化解决方案、技术服务等，包括产品功能、应用场景、技术优势、服务保障等维度的宣传。

宣传形式：线上形式包括搜索引擎广告、行业垂直平台广告、社交媒体广告、短视频平台广告、企业官网宣传等；线下形式包括行业展会广告、工业园区户外广告、客户现场宣传物料、产品手册等；其他形式包括行业媒体软文、专业期刊宣传、线下推介会宣讲等。

第六条广告内容规范

禁止使用“最佳”“第一”“顶级”“最高级”等绝对化用语，禁止使用虚假或无法验证的科研数据、用户评价等内容，禁止贬低同行业其他企业的产品或服务。

涉及机器人技术参数、性能指标的内容，需经研发部审核确认，确保与产品实际情况一致；涉及客户案例的内容，需取得客户书面授权，不得泄露客户商业信息。

广告内容需体现公司品牌标识，不得擅自使用其他企业的商标、LOGO等知识产权，不得使用违背公序良俗的文字、图像、视频素材。

互联网广告需按照规定标注“广告”标识，弹窗广告需设置显著的关闭按钮，不得影响用户正常使用网络服务。

第七条广告审批流程

常规广告宣传：由市场部广告投放岗拟定宣传方案（含内容初稿、投放渠道、预算、周期），经品牌岗审核内容一致性、研发部审核技术准确性、法务岗审核合规性后，提交市场部负责人审批，金额超过预设阈值的需报公司管理层审批，审批通过后方可执行。

紧急广告宣传：因行业展会、客户紧急需求等特殊情况需开展的广告宣传，可先通过线上审批（企业微信、邮件）完成初步审核，事后1个工作日内补齐纸质审批手续，严禁无