市场营销学（第8版）课件 第10章-新产品开发.pptx

MARKETING第10章新产品开发市场营销学（第8版）授课老师：授课时间：

CONTENTS本章内容1新产品开发策略?新产品开发的原则2新产品开发过程?提出构想?筛选3新产品开发管理?新产品开发委员会市场营销学（第8版）4顾客参与新产品开发?概念界定?意义与价值?产品概念的形成与验证?影响因素?新产品开发部?新产品开发小组?新产品开发的方式?新产品开发的策略?可行性分析?产品研制?市场试销?正式投放市场

随着科学技术日新月异，市场竞争不断加剧，产品生命周期日趋缩短，每个企业不可能单纯依靠现有产品来占领市场，只有适应市场潮流的变化，不断推陈出新，开发适销对路的产品，才能继续生存和更好地发展壮大