市场营销学（第8版）课件 第2章-分析营销环境，寻找市场机会.pptx

MARKETING第2章分析营销环境寻找市场机会市场营销学（第8版）授课老师：授课时间：

CONTENTS本章内容1营销环境中蕴含机会与风险?营销环境?营销机会?营销环境威胁2宏观环境引导营销活动的大方向?人口环境?经济环境3微观环境影响营销活动的方式和效果?企业内部的环境力量?供应商?营销中介单位市场营销学（第8版）顾客??自然环境技术环境?政治法律环境?竞争者?

第1节营销环境中蕴含机会与风险

一、营销环境的概念任何一个企业都是在不断变化的社会经济环境中运行，在与其他企业、目标顾客和社会公众相互协作、影响、竞争和监督中开展市场营销活动。营销环境是指对企业的市场营销活动产生影响和冲击的各种角