市场营销学（第8版）课件 第12章-分销渠道选择——竞争新热点.pptx

MARKETING第12章分销渠道选择—竞争新热点市场营销学（第8版）授课老师：授课时间：

CONTENTS本章内容1分销渠道的作用与构成?分销渠道的作用?分销渠道的构成2中间商的类型?商业批发商?零售商3连锁商店与特许经营?连锁商店?特许经营市场营销学（第8版）

CONTENTS本章内容4分销渠道选择?传统分销渠道?新型分销渠道5渠道管理——协调冲突与实施控制?管理程序市场营销学（第8版）

第1节分销渠道的作用与构成

分销渠道由一系列市场中介机构或个人组成。渠道的起点是生产者，终点是消费者或用户，中间环节有各类批发商、零售商、代理商和经纪人。广义的分销渠道包括提供商品储存、运输等物流服务的