市场营销学（第8版）课件 第9章-品牌建设.pptx

MARKETING第9章品牌建设市场营销学（第8版）授课老师：授课时间：

CONTENTS本章内容1品牌的概念?品牌的内涵2塑造强势品牌?无品牌策略3管理品牌资产?第一阶段——描述品牌愿景?第二阶段——描绘品牌图景?第三阶段——制定品牌资产管理战略市场营销学（第8版）?品牌与商标?制造商品牌策略或经销商品牌策略?群体(家族)品牌策略或个别品牌策略?多品牌策略?第四阶段——构建品牌资产管理绩效的衡量指标

第1节品牌的概念

品牌是产品整体概念的重要组成部分，也是产品策略中的核心决策内容。任何商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车、电视机、巧克力、手机、发动机等，这些品名是商品的通用名称。如同商