市场营销学（第8版）课件 第11章-定价策略——事关企业的收入与利润.pptx

MARKETING第11章营销组合策略市场营销学（第8版）授课老师：授课时间：

CONTENTS本章内容1对产品定价的不同认知?产品定价的概念及特点2影响产品定价的其他因素?市场竞争结构3基本定价方法?成本导向定价法?需求导向定价法?竞争导向定价法市场营销学（第8版）?政府政策?企业定价目标?竞争程度?营销组合中的其他要素

CONTENTS本章内容4价格组合与定价技巧?产品组合定价?心理定价5新产品定价与适时调整价格?撇脂定价策略6制定价格策略的程序?定价程序市场营销学（第8版）?需求差别定价?折扣定价?地理区域定价?满意定价策略?需求差别定价?渗透定价策略?地理区域定价

第1节对产品定价的不