营销策划 -泸州老窖特曲国标鉴赏会（小）.docxVIP

目录

一、活动总流程

二、流程设置及指导

三、执行标准及物料指导

一、活动总流程

活动总流程

一、活动总流程

“浓香正宗中国味道”泸州老窖特曲国标鉴赏会（1-3桌）

SN

环节

内容

时长

执行文件

鉴赏会前

1

邀请

片区陪同人员提前向来宾发出正式纸质邀请函。

-

请柬

2

参观引导

片区陪同人员引导核对来宾信息、签到、现场参观交流。

-

鉴赏会

3

茶歇候场

片区陪同人员引导来宾入座，备茶，活跃席间气氛。

-

有条件片区可使用带logo茶具

4

暖场

播放泸州老窖特曲暖场视频。

30min

根据不同片区，选择使用不同版本的味里有道大师篇视频

5

司仪登场

司仪致开场词。

1min

串词（片区根据情况自行调整）

6

正宗酿艺标准—浓香寻宗

司仪配合PPT讲解泸州老窖特曲“正宗酿艺——浓香寻宗”（曲窖艺名味）。

8min

浓香寻宗PPT/说辞/浓香寻宗音乐

7

正宗品鉴标准——五感鉴正

品鉴大使讲解中国饮酒礼仪并引导来宾使用泸州老窖特曲定制酒具结合“正宗酒道——五感鉴正”法（观闻触品听）品鉴白酒，以及与年份酒的对比、勾调品饮

5min

品鉴大使登场画面（需各区域根据出席情况调整选择）、五感鉴正PPT（选择是否含老酒品鉴）/说辞/五感鉴正音乐

8

正宗产品推介（可调整）

司仪向来宾介绍泸州老窖特曲产品（各片区根据实际情况推介重点产品）

1min

产品亮相视频（可视情况播放）

9

开席标准——三爵

（敬三杯酒）

特曲片区领导，向来宾敬3杯酒，宣布开席。

1min

活动主画面/口号视频

10

菜品标准——“酒”大碗

司仪介绍“酒”大碗中八道菜式和特曲酒，根据顺序上菜。

4min

根据片区的菜品配置，选择播放菜品微纪录片

11

用餐交流

片区陪同人员主导敬酒、沟通等餐间交流环节。

-

伴餐、暖场视频

12

行酒令

司仪组织来宾参与行酒令。（可根据当地风俗调整）

-

酒令道具

13

合影

片区陪同人员组织来宾拍摄大合照留念。（可根据实际情况调整）

-

14

后续沟通

片区陪同人员根据活动中沟通情况有针对性地开展销售拓展工作。

-

15

结束、送客礼

品鉴会结束，来宾退场，确保来宾安全离席抵达。

-

二、流程设置及指导

流程设置及指导

1.客户邀请

中国待客文化标准

鉴赏会前一周，片区陪同人员向来宾发放填写好时间、地点的请柬。

2.签到引领、参观交流

1、来宾持请柬到场；

2、1-2名酒司穿着改良汉服在门口引导来宾签到（1桌式可视情况取消），扫描二维码桌卡。

3、片区陪同人员引导来宾参观五大宗师展板及现场展示产品，可引导分享朋友圈。

签到

产品展示、线路指示牌、五大宗师展板根据实际规模选择搭建方案。

其他展示区及大师展架（成都）/大师展架（郑州）（根据不同片区在外场选择性搭建使用）

3.茶歇候场

片区陪同人员引导来宾对号入座，酒店服务员为入座的来宾沏盖碗茶杯。

4.暖场

1、内场大屏滚动播放暖场视频

视频文件：【暖场】泸州老窖非遗宣传片、【暖场】晶彩TVC（根据产品可选）、【暖场】味里有道·成都篇/【暖场】味里有道·郑州篇、菜品纪录片（根据不同片区在暖场环节选择性播放）

2、司仪开场提示三次（文件：串词）

5.司仪登场

1、灯光起，登场音乐，播放国标鉴赏会主画面。

2、司仪登场致开场词（文件：串词）视频分层文件：国标鉴赏会主画面

示意图

6.正宗酿艺标准——浓香寻“宗”

司仪结合浓香寻“宗”说辞，讲解泸州老窖特曲品牌历史及核心价值点，大屏播放浓香寻宗ppt。PPT文件：浓香寻宗音乐：浓香寻宗音乐说辞文件：【正宗酿艺——浓香寻宗】

现场示意图

7.正宗品鉴标准——五感鉴“正”

1、邀请品鉴大使登场，品鉴师穿品鉴服，播放登场视频。

视频分层文件：（品鉴师登场画面，根据实际品鉴大使调整）

2、品鉴大师结合——五感鉴“正”说辞，带领来宾一同品鉴泸州老窖特曲酒，播放五感鉴正PPT

PPT文件：五感鉴“正”音乐：五感鉴正音乐说辞文件：【正宗酒道——五感鉴“正”（含老酒/不含老酒）】（根据实际选择使用）

现场示意图

品鉴大使服饰

9.开席标准——三爵

1、司仪串场，邀请领导登台，迎宾呈上酒杯，领导向来宾三爵祝酒，宣布开席。视频文件：国标鉴赏会主画面祝酒词文件：三爵祝酒词

2、领导与来宾，共同喊出祝酒口号，播放口号视频。

视频文件：祝酒口号

3、迎宾收回酒杯，引导领导嘉宾回座休息。

祝酒口号视频

祝酒示意图

11.用餐交流

片区陪同人员主导敬酒、沟通等餐间交流环节。

敬酒示意图

12.行酒令

司仪组织来宾结合泸州老窖特曲定制酒令道具，参与行酒令，娱乐助兴。酒令规则：中国文化标准手册（可根据当地风俗调整）

酒令道具示意