市场调研报告.PPTVIP

*Tell’Em1tell’emwhatyou’regoingtotell’em,2tell’em,and3tell’emwhatyou’vetold’emKISS’EmKeepItSimpleandStraightforward調查報告的撰寫與提交*案例：約翰·斯皮爾伯格（JohnSprilberg）經過6個月的研究，為美國一家最大的糖果製造商準備了長達250頁的書面報告，並向公司最高決策者作口頭彙報。1小時後，總經理不耐煩地說：明天8點前把一份5頁紙的摘要放到我辦公桌上。*MarketingResearchCommunication

CommunicatingtheResearchProject溝通：通過語言、文字、圖形等達到資訊共知的目的。*§8-1調查結果的書面報告一、書面調查報告的重要性調查報告是市場調查工作的最終成果調查報告是從感性認識到理性認識飛躍過程的反映調查報告是為各部門管理者、為社會、為企業服務的一種重要形式（提高利用效率，迅速轉化為生產力）調查報告是研究人員和研究機構的形象體現*二、撰寫書面調查報告的基本要求與步驟基本要求實事求是符合經濟規律及有關政策的規定觀點與數據結合運用主題突出、結構嚴謹、條理清楚、文