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市場環境分析公司宏觀環境分析（PEST）人口統計環境經濟環境自然環境技術環境政治法律環境社會文化環境人口統計環境人口總量在增加人口老齡化現象已經出現三率（晚婚、離婚、再婚）上升DINK增加非家庭戶增加人口流動性增大職業女性增多受教育程度在逐步提高經濟環境消費者收入（實際收入和名義收入、可支配收入與可任意支配收入）實際收入在增加貧富差距加大支出模式（恩格爾係數）恩格爾係數59％以上為貧困狀態；50％一59％為度日狀態；40％一50％為小康；20％一40％為富裕；20％以下為最富裕。儲蓄與信貸情況國人高儲蓄的原因：一受文化傳統的影響，注重勤儉節約，細水長流。二是社會轉型期陣痛的影響。由於改革，職業穩定性的憂慮、未來收入預期的不確定性、社會保障體系的不健全等經濟週期技術環境：引起企業市場行銷策略的變化（如新廣告媒體）引起企業經營管理的變化（電腦的運用）改變零售商業業態結構和消費者購物習慣（電視購物）技術更新加快技術導向與市場導向相結合技術開發的投入日益加大技術壟斷的現象日益明顯新技術所帶來的破壞性增加技術開發與產品開發的結合政治（策）與法律環境政治體制與市場體制政治穩定性法制體系的建立與完善管制企業的立法增多政府反腐力度加大打擊假冒偽劣產品中國申奧成功