《网络营销实务》_2.3项目二 任务3 搜索引擎营销策划与实施SEM .pptxVIP

;掌握关键词竞价推广的原理

掌握关键词匹配、质量分和计费原理

掌握影响SEM推广效果的因素;2任务导入;应用淘宝直通车开展关键词竞价推广。;二、任务分析与实施;推广计划的作用

选择推广商品

确定推广方式

方便管理日限额、投放区域;新建推广计划

选择推广方式

智能推广、标准推广;推荐关键词

添加关键词、出价、匹配方式

推荐人群

添加精选人群、修改溢价

智能调价

目标设置、最高溢价;报表

基础报表、实时报表、营销推广报告;3相关知识点;一、关键词竞价广告;投放快速。

精准锁定有需求的客户，用户定位程度高。

预算可控，自主推广，ROI较高。

形式简单，制作成本低，投放效率高。

可以查看、统计关键字推广效果。;搜索引擎平台的选择;关键词竞价推广实施;一、建立账户;推广账户;二、关键词选择、匹配与出价;广泛匹配;关键词匹配方式的比较;关键词出价;创意能使推广结果在第一时间抓住网民视线，从而带来更多潜在客户。

创意的质量影响关键词的点击率，进一步影响推广费用和推广效果。

创意围绕关键词，关键词自然放进创意，语句通顺，突出特点。

针对关键词撰写创意。

创意中，尽可能地包含促销内容。

使用富有号召性的词汇。

使用更加醒目的字符来吸引网民注意，如数字、标点符号、“飘红”等。

不同的句式，能够引起不同的点击率。

对创意标题而言，短句为主，长短句交错，错落有致，提高阅读效果。

;四、定向投放;五