营销组织与控制课件.pptVIP

行銷組織與控制*13.1市場行銷組織市場行銷組織的概念市場行銷組織是指企業內部涉及行銷活動的各個職位及其結構。*市場行銷部門的演變大致經歷了以下五個階段：單純的銷售部門兼有附屬職能的銷售部門獨立的市場行銷部門現代市場行銷部門現代市場行銷公司*單純的銷售部門*兼有附屬職能的銷售部門*獨立的市場行銷部門*現代市場行銷部門*市場行銷人員和銷售人員的比較市場行銷人員銷售人員依賴於市場行銷研究確定依賴街頭經驗瞭解不同個性的買賣主目標市場並進行市場細分時間用於計畫工作上時間用於面對面的促銷上從長遠考慮從短期考慮目的在於獲得市場佔有率並賺取利潤目的在於促進銷售*怎樣才稱得上現代市場行銷企業？只有當所有的管理人員都認識到企業一切部門的工作都是“為顧客服務”，“市場行銷”不僅是一個部門的名稱而且是一個企業的經營哲學時，這個企業才能算是一個“以顧客為中心”的現代市場行銷企業。*市場行銷部門的組織形式職能型組織產品型組織市場型組織地理型組織矩陣型組織*職能型組織*產品型組織*市場型組織*地理型組織*矩陣型組織*市場行銷組織各部門研究開發部工程部採購部門製造部門財務部