教学材料《心理学》_第七章.pptVIP

第三节文化环境对汽车消费者的心理影响撇开经济因素，受教育程度（文化因素）的确影响着汽车消费观，这一点是不容置疑的。（三）汽车消费者身边的文化“氛围”与汽车消费观汽车消费者不是孤零零一个人，他们往往是某一个或几个群体里的一员。之所以说“几个”，是因为人活在世上，在不同场合就有不同的身份，分属不同的群体。这些群体的文化氛围对每一个成员的影响都是潜移默化的。同样，这种氛围对他们的价值观、消费观、汽车消费观都会产生这样或那样的影响。（四）汽车文化与汽车消费观２０１０年８月１１日，看到了一篇题为“ＸＬ消费观是具有中国特色的汽车文化”的文章。上一页下一页返回第三节文化环境对汽车消费者的心理影响Ｌ是大号的意思，ＸＬ是加大的意思。ＸＬ消费观是指中国汽车消费者喜欢那种加长加大的车型。有人更分析到，这是中国人“爱面子”的传统的民族心理特点的表现，所以，他们“买大不买小”。的确，加大加长版能够带来很大的优越感、很足的面子。ＸＬ消费观的风行，有着较深的中国文化心理作支撑。另外，从中国的审美观的视角看，中国人也普遍存在“好大”的心理。所以说，外观的设计也相当重要，它能提升车型的“尊贵”，相当符合中国人的心理。总之，我们在谈汽车消费观的时候，不能忘记汽车文化，特别是不能忘记中国的汽车文化。（五）文化的变迁与汽车消费观的变迁上一页下一页返回第三节文化环境对汽车消费者的心理