大学课程《品牌管理》PPT教学课件：第9章 品牌国际化经营.pptVIP

中国市场营销研究中心普通高等教育教材编审委员会组编总主编郭国庆主编王伟芳普通高等教育市场营销系列规划教材品牌管理第9章品牌国际化经营品牌国际化经营的方式及策略9.2品牌国际化经营概述9.1中国品牌国际化经营策略9.3 掌握品牌国际化经营的含义 熟悉品牌国际化经营程度的划分 熟悉品牌国际化经营的战略优劣势 掌握品牌国际化经营的方式及特点 掌握品牌国际化经营的策略及特点 了解中国品牌国际化经营现状及问题学习目标中国服装业亟待向国际化产业链高端迈进在第21届中国国际服博会上，波司登携9大项目品牌登场，尤其是波司登(英国)项目首次回国参展，呈现中国服装输出品牌征战海外市场的成果。业内人士表示，中国服装“海外军团”的衣锦还乡，再一次说明全球化背景下时尚无国界、竞争无国界，中国服装亟须加快向高端、时尚和国际化转型的步伐。经过20年的高速成长和市场洗礼，中国服装进入了调整转型过渡期。全国工商联纺织服装业商会会长、波司登国际控股有限公司董事局主席高德康表示，当前，中国服装的取胜之道是要注重品质、创新驱动、做好产品。不管是企业家，还是普通服装从业人员，都要沉住气做人，沉下心做事，共同提升中国服装业在全球市场价值产业链的位置和档次。“中国服装不能总是混迹于低水平、低附加值的泥潭里。现在，我们的内外部条件比以前好得多，我们要主动适应全球化