大学课程《品牌管理》PPT教学课件：第8章 品牌组合.pptVIP

8.3品牌组合关系分析8.3.1品牌层次关系维珍（VirginGroup）的品牌组合维珍集团是英国多家使用维珍作为品牌名称的企业所组成的集团，由著名的英国商人理查德?布兰森爵士创办。维珍公司的品牌组合就是单一品牌架构的典型，维珍，作为主品牌覆盖了所有的经营领域，延伸到化妆品、航空、唱片、餐厅、可乐、传媒都取得了成功，最近几年甚至延伸到手机、信用卡，也照样成功。因为维珍品牌的核心价值与联想已经不是具体产品的技术、功能、物理属性与利益点，而是具有高度包容性的内涵——“反传统、创新、幽默、富有情趣、物超所值”。维珍的核心价值与品牌联想的具体内涵是：（1）反传统：叛逆、自由、不循规蹈矩、不信奉传统道学、按自己的心情自由自在地生活（2）创新精神：最先提供充满创意（绝不拾人牙慧步人后尘）的高附加值服务（3）幽默：自始自终在轻松幽默的气氛中提供一流服务（4）富有情趣：一个富有情趣的公司（5）物超所值：高价值的服务，不一定非要花高价才能享受。案例8.3品牌组合关系分析8.3.1品牌层次关系索尼公司的品牌组合索尼公司的品牌组合就是主副品牌架构的典型，SONY拥有walkman、vaio、PSP等一系列强大的副品牌，这些副品牌为SONY创造了源源不断的差异和活力，这些副品牌的驱动力量是如此的强大，使得索尼经常性地成为潮流的驱动者。案例8.3