大学课程《品牌管理》PPT教学课件：第4章 品牌定位.pptVIP

中国市场营销研究中心普通高等教育教材编审委员会组编总主编郭国庆主编王伟芳普通高等教育市场营销系列规划教材品牌管理第4章品牌定位品牌定位的原则及流程4.2品牌定位及相关概念4.1品牌定位工具及定位策略4.3 掌握定位的内涵 掌握品牌定位的含义及作用 熟悉品牌定位的原则及流程 掌握品牌定位分析工具 掌握品牌定位的一般方法学习目标小米：精准定位的力量小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米工作人员主要由来自微软、谷歌、金山、MOTO等国内外IT公司的资深员工所组成，小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。小米手机、MIUI、米聊，是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。“小米”，品牌名称只有两个音节，简短明了，易读易记，同时个性突出，能够使消费者较易认知并引发有益的联想。每当人们提及“小米”的时候我们都会联想到小米手机优秀的做工和舒适的手感，以及小米高配置低价位的特性；“为发烧而生小米”手机一直采用性能出色的双核处理器，使小米手机达到顶级标准。品牌名称——“小米”。“小米”品牌名称具有独特的个性和风格，不会与其他品牌名称相混淆，发挥