大学课程《品牌管理》PPT教学课件：第11章 品牌老化与品牌创新.pptVIP

中国市场营销研究中心普通高等教育教材编审委员会组编总主编郭国庆主编王伟芳普通高等教育市场营销系列规划教材品牌管理第11章品牌老化与品牌创新品牌升级11.2品牌生命周期与品牌老化11.1品牌创新11.3 掌握品牌老化的含义及其原因 熟悉品牌生命周期各阶段的表现及维护措施 熟悉品牌诊断的具体内容 掌握品牌升级的方法 掌握品牌创新的含义及策略学习目标“回力”重生，在时尚中演绎中国文化长期以来，曾经声名显赫的老牌回力鞋几乎被遗忘。从2008年12月到2009年3月，回力推出“再生”计划。在保留中国味儿的老品牌精髓的同时，回力被进行了时尚化的包装。新回力在基本设计上，进行了颜色调整及质量提升，以鞋的红色胶底为主，含有中国红、龙图腾文化，以及中国独有的方块字等元素。为了吸引年轻消费人群的关注，新回力在传播上采取了口碑营销、博客营销和新闻公关等方式。导入案例第11章品牌老化与品牌创新11.1品牌生命周期与品牌老化11.1.1品牌生命周期理论1.品牌导入期2.品牌知晓期3.品牌知名期4.品牌维护与完善期5.品牌衰退期序号类型表现1夭折型产品进人市场不久就出现滞销而不得不退出市场2发育缓慢型产品虽然进入市场，初期表现无异常，但没能够在此基础上进一步发展而进人知名期。3快速成长型由于消费者很快接受