大学课程《品牌管理》PPT教学课件：第10章 品牌保护与危机管理.pptVIP

中国市场营销研究中心普通高等教育教材编审委员会组编总主编郭国庆主编王伟芳普通高等教育市场营销系列规划教材品牌管理第10章品牌保护与危机管理品牌危机管理10.2品牌保护10.1品牌危机管理策略10.3 掌握品牌保护的含义与特性 掌握品牌保护的法律策略 掌握品牌经营维护的方法 熟悉品牌管理维护的内容 掌握品牌危机管理的含义、内容与原则。 熟悉品牌危机公关策略。学习目标“iPad”商标权属纠纷2001年，深圳唯冠公司在我国注册了涉案两“iPad”商标。IP公司于2009年8月向英国唯冠公司发出要约“希望能够购买所有唯冠拥有的iPad商标”。经磋商，2009年12月17日，台湾唯冠公司与IP公司在台湾签署了《商标转让协议》，以3.5万英镑为对价向IP公司转让包括涉案商标在内的iPad商标。2010年2月，IP公司签订《权利转让协议》向苹果公司转让涉案两商标。2010年4月19日，苹果公司、IP公司以深圳唯冠公司为被告，向广东省深圳市中级人民法院提起诉讼，请求根据台湾唯冠公司与IP公司签订的商标转让协议，判令深圳唯冠公司在中国拥有的涉案两“iPad”商标归其所有。广东省深圳市中级人民法院经过审理认为商标转让协议是台湾唯冠公司签订的，对深圳唯冠公司没有约束力，也没有构成表见代理，故判决驳回了苹果公司等的诉讼请求。苹果公司、IP公司不服