大学课程《品牌管理》PPT教学课件：第3章 品牌个性.pptVIP

中国市场营销研究中心普通高等教育教材编审委员会组编总主编郭国庆主编王伟芳普通高等教育市场营销系列规划教材品牌管理第3章品牌个性塑造品牌个性的测量3.2品牌个性的概念、构成要素及特征3.1品牌个性的塑造3.3 掌握品牌个性的概念与内涵。 掌握品牌个性的构成要素。 熟悉品牌个性大五模型的基本内容 了解塑造品牌个性应遵循的原则。 掌握塑造品牌个性的一般方法学习目标熊猫快餐的中国味道对于一个英语国家的消费者来说，品牌名应该简短并且容易发音和拼写，此外，品牌名应该听起来还能让人联想到“中国”。熊猫快餐（PandaExpress），是美国市场上中式快餐品类的领导者，拥有1421家餐厅和每年15亿美元的销售额，占据46%的市场份额，并且中式快餐品类还会持续猛烈地增长。熊猫快餐这样的品牌名，正是中国品牌在美国市场所需要的类型。“Panda”表示中国，并且“Express”表示快餐。导入案例第3章品牌个性塑造3.1品牌个性的概念、构成要素及特征1.个性的含义3.1.1个性与品牌个性2.品牌个性的含义3.1品牌个性的概念、构成要素及特征3.1.2品牌个性的构成要素1.品牌能力2.品牌气质3.品牌性格4.品牌品格3.1品牌个性的概念、构成要素及特征3.1.3品牌个性的特征1.相对稳定性2.鲜明的区隔性3.独占性