《直播营销》电子教案（43-44）直播复盘的基本步骤与数据分析.docxVIP

教案（43-44）直播复盘的基本步骤与数据分析

授课教师

（由授课教师填写）

专业（学科）

电子商务、直播电商服务、市场营销等

教学课题

直播复盘的基本步骤与数据分析

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

（由开课单位填写）

所选教材

《直播营销》

一、学习目标描述

1、知识目标

1）了解直播复盘的基本步骤（回顾目标、描述过程、分析原因、提炼经验、编写文档）；

2）掌握直播数据分析的基本步骤与常用指标（用户画像、人气、互动、转化）。

2、能力目标

1）能按五步骤对一场直播进行系统复盘；

2）能运用对比分析、特殊事件分析法开展直播数据分析，读懂四类常用指标。

3、德育目标

1）坚持问题导向，发现问题、分析问题、解决问题；

2）规范复盘行为，防止形成固定思维，提升决策科学性；

3）培养穿透数字表象、识别核心问题的能力。

二、学习重点及难点

学习重点：

1.直播复盘五步骤及其内在逻辑；

2.数据分析四步骤与四类常用指标。

学习难点：

1.从“与预期不一致”处连续追问“为什么”找到根本原因；

2.按可控性判断经验是否可复用；

3.用对比分析、特殊事件分析解读异常数据。

三、教学问题预测

1.学生把复盘写成流水账，缺乏目标对照；

2.描述过程主观美化、遗漏因果细节；

3.分析原因停留在表面，不会追问“为什么”；

4.看不懂人气、互动、转化等指标之间的关系。

四、教学问题