《直播营销》试卷（一）及答案.docxVIP

《直播营销》期末考试试卷（一）

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．答题应结合课程内容，言之有据、条理清晰，有独到见解可酌情加分。

3．请在120分钟（两小时）以内完成。

题号

一

二

三

四

五

总分

复核人

得分

一、单选题（每小题1分，共10分）

1.与其他营销形式相比，直播营销最突出的特征是（）

以图文展示为主、用户被动浏览

实时性、强互动性与沉浸式体验

完全依赖线下门店成交

仅面向海外市场的营销

答案：B

2.下列平台中，属于“兴趣电商”典型代表的是（）

抖音

淘宝传统货架商城

微信视频号

京东自营

答案：A

3.下列主体中，不属于直播营销核心产业链主要参与者的是（）

直播平台

MCN机构与主播

品牌商与供应链

与直播无关的银行柜员

答案：D

4.当前直播营销行业的主要痛点之一是（）

直播营销完全免费、无任何成本

内容同质化严重且流量获取成本不断上升

各大平台已禁止一切商业变现

合格主播数量严重不足、无人开播

答案：B

5.关于“店播”（品牌自播）的发展趋势，下列说法准确的是（）

店播将被达人直播完全取代

店播正成为品牌日常经营与用户转化的常态化阵地

店播只允许销售低价白牌商品

店播无法沉淀私域用户

答案：B

6.进行直播账号定位时，借助AI工具进行“对标学习”的主要目的是（）

直接复制对标账号的全部内容

拆解优秀账号的内容与运营策略，寻找