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2025年市场营销专业毕业论文答辩试题及答案

1.请简述你论文中提出的Z世代社交电商消费决策影响因素模型的构建逻辑，并说明核心变量的选取依据。

答：模型构建基于SOR（刺激-机体-反应）理论框架，结合Z世代社交即消费的行为特征展开。首先通过深度访谈（样本量32份）提取初始影响因素，包括社交互动强度、内容可信度、群体认同度、平台信任度和价格敏感型5个维度；其次通过文献元分析（筛选近5年28篇核心期刊论文）验证变量间理论关联，剔除物流时效性等与社交场景弱相关的变量；最后采用探索性因子分析（EFA）对386份有效问卷数据进行降维，保留特征值1的4个公因子，分别命名为社交互动质量（包含互动频率、情