新媒体宣传内容质量评估量表.docxVIP

新媒体宣传内容质量评估量表

一、一票否决项

本量表适用于微信公众号、微博、抖音、小红书、B站、视频号等主流新媒体平台的商业品牌宣传、产品推广宣传、公益宣传、活动宣传等各类新媒体宣传内容的预评估（发布前质量审核）和后评估（发布后效果质量评估）。评估开始前首先核查以下一票否决项，任意满足一项即直接判定内容质量不合格，终止后续评估流程：

1.内容违反《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国广告法》《网络信息内容生态治理规定》《互联网广告管理办法》等法律法规，涉及色情、暴力、赌博、诈骗、分裂国家、煽动民族对立、宣扬邪教迷信等违法内容的；

2.内容存在严重虚假宣传行为，包括夸大产品功效、虚构用户评价、伪造官方资质、虚构品牌背景、虚假承诺收益等，已经或足以造成受众重大利益损害，或引发公共舆论危机的；

3.内容侵犯他人知识产权、肖像权、隐私权、名誉权等合法权益，已经引发司法纠纷或大规模舆论维权的；

4.内容违反所属平台社区规范，已被平台判定违规下架、封禁的。

二、评分总则

未触发一票否决项的内容进入正式评分环节，本量表采用百分制评分，总分100分，共设置5个一级评估维度，14个二级评估维度，各维度权重设置基于新媒体宣传内容的核心要求设定，评分者需对照各维度评分标准逐项打分，加权汇总后得到最终总分。评分规则为：每个二级维度按内容符合度给出对应区间的分值，单个维度评分取整数，多名评估者评