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不畏掌声，不畏冷场，只畏失去原创力：我的年终总结

今年第3次站在行业分享会的演讲台时，台下举着手机拍照的人群里突然有人喊了一句：“你去年那个《内容创作的底层逻辑》的PPT我还存在电脑里，每次写方案都要翻一遍！”话音未落，周围好几个人纷纷附和，现场瞬间响起一阵意料之外的掌声。我握着话筒站在聚光灯下，看着台下攒动的人头，忽然想起年初在一个小型行业沙龙上做分享的场景：那天到场的人不到二十个，我讲完核心观点后提问环节冷了整整三分钟，最后只有一个刚入行的小姑娘举手问“原创内容到底怎么找切入点”，散场时主办方尴尬地拍着我肩膀说“今天大家可能都累了”。

那时候我刚结束连续三个月的内容数据下滑，手里毙掉的选题大纲堆了快二十份，最长的一次整整三周没想出一个满意的创意，盯着电脑屏幕的时候总觉得脑子里像被灌了浆糊，翻遍全网的热点榜单，看什么都觉得似曾相识，写出来的内容自己读一遍都觉得寡淡，像兑了三倍水的汤，闻着有味道，喝下去全是空虚。现在回想起来，那些掌声和冷场的记忆碎片在这一年里交替出现，像两个始终跟在身边的影子，可真正推着我走到年底的，从来不是接住掌声的窃喜，也不是遭遇冷场的窘迫，而是每次坐在电脑前打开空白文档时，那个反复冒出来的念头：我还能不能写出和别人不一样的东西？

今年三月的时候，团队接了一个消费品牌的内容合作，客户上来就说“要做那种全网刷屏的爆款，你们照着去年火的那几个模式抄就行，越快越好”