酒类多元化系列研究三_中国威士忌_风起于青萍_34页_4mb.pptxVIP

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造了时间稀缺性，为消费者提供了清晰的价值锚点，每一级年份升级都对应着桶陈资金占用、天使分享和稀缺性溢价，使威士忌天然具备从“3年入门”到“50年拍卖级”的连续增值能力，而伏特加、金酒等不桶陈或短桶陈的品类无法复制这一逻辑。

单桶与限量款概念使其具备投资属性：威士忌是唯一一个拥有拍卖行等成熟二级市 场和单桶定制业务的烈酒品类。单桶威士忌因桶号唯一、装瓶数有限，具备类似艺 术品的稀缺性，使其具备投资收藏属性。

图表4 麦卡伦和尊尼获加产品价格梯度及溢价方式;威士忌行业深度研究报告;威士忌行业深度研究报告;威士忌行业深度研究报告;威士忌行业深度研究报告

营销：2014年《阿政》把威士忌从“中老年男性饮品”印象中解放，进一步引入女性与年轻消费群体。紧随其后，2014年11月三得利山崎单一麦芽雪莉桶2013年被

《威士忌圣经2015》评为年度最佳，成为首款获此荣誉的非苏格兰产品。;威士忌行业深度研究报告;威士忌行业深度研究报告

从大众入门款到资深者高端款的多种定位，渠道覆盖从普通便利店到高档私人会所的各个档次，二者旗下的尊尼获加、芝华士均为我国威士忌主流的流通品牌和标杆品牌。三得