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2026年度学校招生宣传规范化发展规划

一、规划背景与总体目标

（一）规划背景

2022-2025年我校招生规模年均增长8.7%，2025年全日制在校生规模突破12000人，生源覆盖全国27个省（自治区、直辖市），本科批次录取平均位次较2022年提升12.3%，中职升本、专升本生源专业适配度达89.2%，招生工作整体呈稳中有进态势。但对照国家《“十四五”教育发展规划》《关于进一步做好普通高等学校招生工作的通知》及本省教育厅关于招生宣传规范化的专项要求，现有招生宣传工作仍存在三方面突出问题：一是宣传内容标准化不足，2025年招生咨询抽查显示，不同招生组对转专业政策、奖助学金覆盖率的解答口径差异率达17.6%，存在3起误导考生的投诉案例；二是宣传渠道管理分散，全校12个二级学院自主运营的招生相关新媒体账号共21个，2025年累计出现4次内容错发、2次虚假宣传风险事件；三是人员专业能力参差不齐，现有兼职招生宣传员217人，仅32%接受过系统的招生政策、沟通规范培训，咨询响应平均时长超48小时，考生满意度仅72.3%。

为破解上述问题，防范招生宣传风险，提升生源质量，特制定本规划，作为2026年度全校招生宣传工作的统一指导准则。

（二）总体目标

2026年度招生宣传工作以“规范化、精准化、专业化”为核心，实现四个具体目标：一是宣传内容合规率100%，全年无虚假宣传、误导性宣传投诉事件；二是