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2026年度学校招生宣传规范化发展规划

一、规划背景与总体目标

（一）规划背景

2025年全国教育事业发展统计公报显示，我国高中阶段毛入学率达92.8%，高等教育毛入学率达61.2%，学龄人口规模呈现“先稳后降”的结构性变化：2026年全国高考报名人数预计约1285万人，较2025年小幅下降1.2%，但应用型本科、职业院校的报名需求较2021年增长18.7%，学生及家长的择校决策维度从传统的“学校排名、就业率”向“专业适配性、培养质量、校园文化、就业保障、升学通道”多维度转移，其中72.3%的受访学生表示“真实的在校生体验、公开透明的政策信息”是影响报考的核心因素。

与此同时，教育主管部门对招生宣传的监管力度持续升级：2025年教育部印发《关于进一步规范普通高校招生宣传工作的通知》，明确要求招生宣传内容必须“可核实、可溯源、无夸大、无承诺”，全年全国共查处117起违规招生宣传案例，涉及29所高校、32所中职学校，相关学校被核减下一年度招生计划10%-30%，78名责任人被给予行政处分。在此背景下，我校2025年招生宣传工作虽完成计划招生率98.7%的目标，但仍存在4方面规范性短板：一是宣传内容审核层级缺失，2025年有3份线下宣传材料未经过教务、就业部门联合审核，出现“就业率100%”“保底保送升本”等不实表述，被教育主管部门约谈1次；二是宣传渠道权责不清，5个学生自发运营的招生咨