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2004财富品牌影响力报告 品牌不仅是企业经营的无形资产，社会的精神财富。 Hurunreport B Chenbing Vice president of Hurun Report Bisheng Marketing Director of Baidu 03/03/2005 目 录 第一部分 数据基础以及分析标准 ４ 第二部分：2004百富人气榜 ８ 第三部分 2004公司人气榜 １１ 第四部分 2004 品牌人气榜 １４ 第五部分 财富品牌影响力分析 １７ 5.1 企业家因财富被关注 １７ 5.2大陆企业家与其他地区企业家 ２０ 5.3 企业家与明星 ２１ 5.4 品牌价值 ２１ 5.5 财富品牌影响力 ２３  前 言 财富会在多大程度上增加一个人的公众影响力？品牌的影响力又能给企业创造怎样的财富？2005年3月3日，百度胡润双方第二次携手推出《2004百富人气榜》，并同时公布《2004财富品牌影响力报告》，把目光从个人品牌拓展到企业品牌和企业拥有的代表品牌上。 全球最大的中文搜索引擎——百度的8400万网民组成了一个无可比拟的“投票”系统，向公众展示出一个真实的图景：哪些民营企业家的影响力更大？哪些企业更被关注？哪些本土品牌影响了更多人的生活？ 我们以《2004胡润百富榜》上的100位企业家和他们的公司作为研究对象，因为他们是经营比较成功、也比较有代表性的。选择“一年中的被搜索次数”作为排名标准，因为“搜索”是一种主动的关注，搜索者肯定是想了解什么或学习什么，我们将之视为搜索目标的“影响力”。 互联网时代，9400中国网民，一个强大的，具有高活跃消费能力和资讯掌控能力的群体，对于中国经济的发展以及资讯的进步有着强大推动力的人群。他们的观点，他们的兴趣爱好，他们的言论，相比传统资讯时代，对于其他群体，有着更加强大的影响力、感召力和带动作用。无论是财富价值，还是品牌认知，对中国互联网人群的影响已经变的非常重要。 同时，他们的价值趋向，有着无可比拟的代表性。 做一个有影响力的人的标准在于，他们的影响范围要大于他们的控制范围。 第一部分 数据基础以及分析标准 此报告基于以下数据作为分析基础： 1、 2004年10月12日发布的《2004胡润百富榜》（简称“百富榜”） 2、 百富榜上榜企业家所管辖的公司或集团，以及上述集团所管理的代表品牌作为分析对象。（见表格一） 分析方法： 基于2004年1月1日－12月31日百度全年检索统计日志，根据百富榜上富豪姓名，提取出全国网民在百度上对富豪姓名的分月检索次数，并对全年数据求和，得出总数后从大到小排名得出《2004百富人气榜》。 基于2004年1月1日－12月31日百度全年检索统计日志，根据百富榜上富豪所在公司，提取出全国网民在百度上对公司名称的全年数据，从大到排名得出《2004公司人气榜》。（备注：本报告只列出公司排名，不做详细分析）。 基于2004年1月1日－12月31日百度全年检索统计日志，根据百富榜上富豪所在公司旗下品牌，提取出全国网民在百度上对“品牌”的全年数据，从大到排名得出《2004品牌人气榜》。（备注：本报告只列出公司排名，不做详细分析）。（备注：部分集团或公司下属子品牌大于一个，本报告对人气最高的子品牌进行排名e.g：娃哈哈集团下属品牌有娃哈哈和非常可乐，品牌人气榜只对人气最高的娃哈哈计入排名） 数据来源以及数据取样： 人群总数：根据I－Research调查数据现实，百度在中国网民中的使用率为89.3%，根据中国互联网信息中心CNNIC报告显示，2004年中国网民达9400万，因此，此报告的人群总数为8394.2万人。 样本总数：根据百度全年检索数据显示，全年共发生检索超过300亿次。本报告样本总数大于300亿，从中提取出“百富”“公司”“品牌”相关数据75，898，282次。 样本区域分布：样本人群收入分布：样本人群年龄分布：分别参见中国互联网信息中心发布的《2004中国互联网发展报告》 特别备注：考虑到规避原则，百度总裁李彦宏先生，百度公司，百度品牌均未参与排榜 相关信息：《2003年中国百富人气榜》 表格一：分析对象 财富排名 姓名 企业 下属品牌 1 黄光裕 鹏润投资 国美 2 陈天桥 盛大网络 泡泡堂 3 荣智健 中信泰富集团 中信泰富 4 许荣茂 世茂集团 世茂 5 鲁冠球 万向集团 万向 6 李金元 天狮集团 天狮 7 陈丽华 香港富华国际集团 长安俱乐部 8 丁磊 网易公司 网易 9 刘永好 新希望集团 新希望 10 叶立培 仲盛集团 仲盛 11 朱孟依 合生创展 合生创展 12 刘永行 东方希望集团 东方希望 13 孙广信 广汇集