本土广告公司国际化运营与品牌运作.pptVIP

运营国际化 中国的广告公司，有几家有CFO？ 对其进行长期价值管理 成本核算 项目管理 投资预算 资本运营 OGSM与Budget 着力于创造最佳投资回报 R.O.I（Return On Investment）的广告公司： 对客户：以卓越的高附加值、创造性服务、协助客户获取品牌传播的最佳投资回报； 对员工：以充满激励与愉悦的创造性工作环境，帮助专业而敬业的员工获取职业生涯的最佳投资回报； 对股东：建立并持续品牌传播界的领先地位与卓著声誉，确保股权收益的最佳投资回报。 理念国际化 人才国际化 客户国际化 技术国际化 运营国际化 品牌化经营推动本土广告公司国际化进程 品牌资产 由此创造了具有品牌价值的广告公司，才能在CHINA=GLOBAL的年代，成为有世界级竞争力的中国本土广告公司－－Glocal公司 未来在中国， 不再有国际和本土之分， 只存在一种公司， 那就是具有持续竞争力的， 具有品牌价值的 成功的广告公司。 EXIS CHINA CF：感恩的心 献给所有为卓越理想奋斗的各位同仁 和伴随我们共同成长的亲爱的客户 欢迎交流 PPCCN搜索营销社区: 所有在线营销的主题，都可以在PPCCN社区讨论 QQ客服: 800025460 提供在线营销答疑，需要什么资料也可以向他要 欢迎加入我们的QQ群 /?page_id=65 常用微博地址： /dsdhcom 电商导航腾讯微博 /ppccn PPCCN新浪微博 Think Glocal ! 卓越形象创意夏令营开营致辞 Welcome! Global Local + = Glocal Glocal Power Think Glocal ! 本土公司 国际化品牌发展之道 CHINA = GLOBAL 背景： 问题：本土广告公司的路在何方？ 答案：国际化 何为国际化？ 卓越形象追求国际化的历程： 本土广告(Advertising)国际化 本土公司(Agency)国际化 国际化不是形式上的资本国际化而是拥有世界级广告公司的本质。 Citigate/Incepta 用什么方法达成目标？ 品牌化经营之道 是从本质上构建国际化公司的手段。 人才 文化 客户 技术 效益 品牌资产 广告公司品牌化运作模式 因为： 广告公司是知识密集的智慧产业、创意产业； 起点不是物质资本，而是智慧资本，人力资本； 人力资本怎么去经营？ 用理念和价值观去经营 首先建立自身企业的理念和价值观 企业理念与文化 是一个团队对某种价值观的认同及共识； 包括：远景，价值观，战略目标 e.g. Zenith:做传播业的Intel EXIS:远景：中国品牌建筑师 价值观：橙文化 文化理念国际化 卓越形象“橙”长录 卓越价值观； 卓越经营观； 卓越橙文化； 卓越R.O.I —— 最佳投资回报； 品牌建筑师； 我们与客户一起销售； 职业广告人； 成就卓越团队； 一个团队，一个梦想； 卓越IBC； 45°新实效； 国际观、本土情、卓越人。 理念国际化 人才国际化 人才国际化 2A标准： 文化和价值观吸引并凝聚卓越的人才 卓越大学 宗旨：培养职业广告人 校训：敬业，专业，正业 人才国际化 技术国际化 理念国际化 技术国际化 专业的国际化 学习外资广告公司的策略、创意、执行等先进 技术与经验； 创立独有的专业工具，用中国的方法解决中国 的问题；品牌建筑师理论与IBC工具 有朝一日，让世界广告论坛上， 有更多中国广告公司的专业声音。 CCM WM 品牌建筑师：品牌建构技术与传播艺术完美结合的创造者 45度新实效 IBC品牌建构工具 品牌规划 Planning 品牌策略 Strategy 品牌创意 Creative 品牌传播 Communication 品牌评估 Audit CF：中兴手机 客户国际化 人才国际化 技术国际化 理念国际化 客户管理的国际化 规划，选择，服务，管理 运用CRM客户关系管理技术 更重要的是与客户共同成长，帮助客户成功，创立世界级的中国品牌。 实现从中国制造到中国创造。 客户国际化 运营国际化 客户国际化 人才国际化 技术国际化 理念国际化