区域经济一体化市场进入策略国际市场营销.pptVIP

A区内—B区内 区域经济一体化组织建立以后，短期内将促进贸易额的增加，随着各种生产要素的自由流动，区域内产业结构持续优化，国际分工细化，因此，伴随区域一体化的深入，企业的专有资源和能力，也即所有权优势将得到加强； 由于分工的细化以及外部市场交易成本的迅速降低，部分企业将放弃将生产过程内部化的模式，将生产等内部流程外包出去，也即企业会放弃一些内部化优势； 随着区域间贸易壁垒的降低甚至消失，以及生产要素的流动性增强（除了部分特殊要素，如自然资源等），各国区位优势将被逐渐弱化，对外投资的进入方式将变得越来越不经济，企业将越来越难以获得区位优势； 综上，企业应倾向于选择契约或出口方式进入国外市场。 三、基于区域一体化的国际市场进入策略思考 A区内—B区外 三、基于区域一体化的国际市场进入策略思考 A C D B A区内—B区外 A国企业的所有权优势及内部化优势并未因为其相对B国处于区域一体化组织内而加强； 在该情景模式下，同为一体化成员的C、D等国将对B国产生较大的替代作用； 由于C、D等国的替代作用，A国企业在B国进行投资的区位优势相对减弱，因此其采取对外投资进入方式的意愿和可能性将逐渐降低； 但在某些情况下，B国一些特殊的资源禀赋很难被替代，在这种情况下，A国企业欲获得该特殊资源禀赋的区位优势，将会更倾向于采取投资的进入方式。 三、基于区域一体化的国际市场进入策略思考 A区外—B区内 三、基于区域一体化的国际市场进入策略思考 B C D A A区外—B区内 伴随该区域经济一体化的发展，区域内经济联系加强，A国企业进入B国市场的壁垒将会大幅上升，在该企业所有权和内部化优势维持不变的情况下，企业采取契约或出口方式进入B国市场的成本将上升； 同时，随着贸易的扩大和生产要素的自由流动，该一体化区域将形成一个统一的大市场，因此，A国企业采取投资方式进入B国将获得更大的市场规模和更亦获取的生产要素，相较B国未加入该区域一体化组织的情况而言，A国企业在B投资的区位优势会因为B处于该统一市场而扩大； 在该情景模式下，A国企业采取投资进入模式的意愿和可能性大大增加。 三、基于区域一体化的国际市场进入策略思考 拓展模型的总结 三、基于区域一体化的国际市场进入策略思考 情景模式 项目 A区内—B区内 A区内—B区外 A区外—B区内 A区外—B区外 所有权优势 增强 维持 维持 （基准水平） 内部化优势 减弱 维持 维持 （基准水平） 区位优势 减弱 减弱/增强 增强 （基准水平） 进入策略 扬长避短，占据区域分工体系有利位置，采取契约或出口方式 比较、识别贸易对象，对于有特殊资源禀赋区外市场应投资进入 把握机会，以投资方式进入，获取更大市场优势 基于OLI基本模型的国际市场进入策略 * 基于区域经济一体化的企业国际营销战略思考 Contents 区域经济一体化概述 1 区域经济一体化的效应分析 2 基于区域一体化的国际市场进入策略思考 3 QA 4 一、区域经济一体化概述 区域经济一体化的含义 区域经济一体化是指地理位置相临近的两个或两个以上国家（地区），以获取区域内国家（地区）间的经济集聚效应和互补效应为宗旨，为促使产品和生产要素在一定区域内的自由流动和有效配置而建立的经济区域集团。 其实质就是降低区内交易成本，使产品、要素自由流动，在市场作用力下形成资源的最优配置，同时对外实行统一的贸易保护政策。 一、区域经济一体化概述 区域经济一体化的成因 世界各国之间的经济联系日益密切、相互依存日益加深 科技革命推动生产力极大提高，客观上需要跨越国界、走向经济联合 国际市场竞争激烈，贸易保护主义加剧 从某种意义上说世界经济全球化的过程直接催生了区域经济一体化，没有经济全球化就没有区域经济一体化。 一、区域经济一体化概述 区域经济一体化与经济全球化的联系 区域经济一体化是实现经济全球化的一个必经过程； 区域经济一体化和经济全球化是相互适应的； 区域经济一体化和经济全球化是相互促进的。 一、区域经济一体化概述 区域经济一体化与经济全球化的区别 国家主权在区域经济一体化与经济全球化过程中的地位不一样； 区域经济一体化某种程度上与经济全球化过程背道而驰，区域经济一体化经济组织的某些规定在一定程度上不利于经济全球化的发展； 推动区域经济一体化与经济全球化不断发展的动力不一样。 一、区域经济一体化概述 区域 经济 一体 化 形式 按一体化程度划分 垂直一体化 水平一体化 部门一体化 完全经济一体化 经济同盟 共同市场 全盘一体化 关税同盟 自由贸易区 按经济一体化 的范围划分 按参加国的经济 水平划分 一、区域经济一体化概述 按区域经济一体化的程度 区域经济一体化的形式 区域经济