网络营销策划课程任务单(总2).docVIP

项目一（预备项目） 网络营销策划创意案例点评 任务编号：EMPJ_1 学 时：8课时 实训地点：校内专业实训室 日 期：第一周 一、任务描述 1.演练项目：网络营销策划创意案例点评 2.演练目的：认识创意是策划的核心。 3.演练内容：要求学生收集企业某一项或某一方面的营销策划案例，如企业市场调研策划、市场定位策划、市场竞争策划、企业形象策划、顾客满意策划、产品策划、品牌策划、价格策划、分销策划、促销策划、整合营销策划、网络广告策划等，写出点评稿（不少于500字），以演讲的形式发言，并接受学生、老师提问。 二、相关资源 1、请查阅相关网络资源； 2、请查阅下发的《网络营销策划》课件PPT。 三、任务分配（按组员增减表格行数） 姓名 学号 班级 承担任务 四、任务实施 围绕网络营销策划的核心是创意这一主题，学生以分组的形式4-5人一组，小组选题分析后，推荐一名学生上台发言，发言时间不少于5分钟。 演练考核：点评稿、发言问答各50%。 五、相关知识 请参阅“相关知识附件” 六、任务执行评价： 阶段作品采用各小组组间评价取平均值。 评价小组 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 项目一 最终得分 得分 （100） 组长签名： 指导教师签名： 日期：　 　年　　 月　 　日 七、任务拓展 1、点评某一娱乐电视节目，说出其在节目设计上吸引你的地方。 项目二 B2C中小企业网络市场调研和分析 任务编号：EMPJ_2 学 时：12课时 实训地点：校内专业实训室 日 期： 一、任务描述 网络市场调研是网络营销活动的重要环节，调研质量的好坏，直接影响到网络营销的效果。 本项目以如何有效开展网上经营（如个人网店、中小企业网站）前期的网络市场调研和分析为主线，着重训练学生两方面的知识与能力： （1）网络市场调研的规划、实施与调研问卷设计等相关知识与技能。 （2）基于SWOT分析、网络目标市场定位以及网络消费者行为分析，着重考察学生的观察能力与分析问题能力。 通过网络市场调研和分析项目的学习，使学生具备如下知识和技能： （1）网络市场调研的规划和方案设计； （2）网络市场调研的组织实施； （3）掌握常用的网络市场调研手段； （4）网络市场调研问卷设计； （5）能够进行SWOT分析； （6）掌握网络营销市场细分的方法； （7）能根据网络营销目的确定网络营销目标市场； （8）能分析目标市场网络消费者购买行为。 二、相关资源 1、请查阅相关网络资源； 2、请查阅下发的《网络营销策划》课件PPT1。 三、任务分配（按组员增减表格行数） 姓名 学号 班级 承担任务 四、任务实施 1、围绕个人网店（或中小企业网站）网络营销策划这一主题，学生以分组的形式设计网络市场调查的工作方案。 （1）网络市场调研方案主要包括七个部分，如右图所示，工作人员可以按照指定流程设计网络市场调研方案。 （2）网络市场调研工作组织实施的主要内容包括明确制定调研方案、组织调研团队、制定调研问卷、数据调查回收、整理分析、制作调研报告、调研项目评估七个组成部分。 （3）一份完整的调研报告应包含标题、目录、内容提要、序言、调研结果、结论和建议、附件。 2、围绕前期网络市场调研的工作成果，学生以分组的形式分析宏观、微观环境在网络营销过程中所起的作用，并进行SWOT分析、目标市场定位和目标消费者行为分析。 （1）宏观环境分析。主要针对政治法律环境、经济环境、社会文化、技术环境及自然环境等内容展开。 （2）微观环境分析。主要针对企业供应商、竞争者、营销中介、顾客等因素的分析。 （3）网络目标市场评估。从网络细分市场的规模和发展潜力、网络细分市场结构的市场吸引力以及企业网站的目标和资源等三个方面评估个人网店的目标市场。 （4）网络目标市场定位。在综合考虑市场需要、竞争状况、营销环境等有关因素的基础上，结合本网店的任务、目标、经营管理能力等方面的要求与条件，对网店进行设计，从而使其能在网络目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置。 （5）分析目标市场网络消费者的购买行为。 以上成果最后由小组代表进行展示汇报。 五、相关知识 请参阅“相关知识附件” 六、任务执行评价： 阶段作品采用各小组组间评价取平均值。 评价小组 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 项目二 最终得分 得分 （100） 组长签名： 指导教师签名： 日期：　 　年　　 月　 　日 七、任务拓展 1、以个人博客或者微博推广为主题，实施网络市场调研。 项目三 网络营销规划 任务编号：EMPJ_3 学 时：8课时 实训地点：校内外实训基地 日 期： 一、任务描述 本项目围绕个人网店网络营销策划项目，以确定网络营销规划思路、规划网络内容以及撰写网络营