突破酒店网络营销瓶颈的路径分析.pdfVIP

《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Marketing 营销策略 突破酒店网络营销瓶颈的路径分析 桂林电子科技大学 刘伟 申琼 摘 要：网络营销用于酒店经营管理，促进了酒店的市场竞争力的提升，这些都是基于酒店网络营销的优势。就目前来看，酒店存在网络营 销平台缺失或功能不健全等瓶颈制约问题。针对酒店网络营销的优势和制约问题，酒店企业应从市场需求出发，实施酒店网络营销的改 进路径。 关键词：网络营销 优势 瓶颈制约 路径分析 中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)04(b)-025-02 网络营销是凭借网络平台的媒介、互动作用，使酒店在网络中 场渠道。 展示形象，发布酒店服务信息，吸引消费者并取得消费者信任，通 过网络的互动功能，而实现消费者通过网络向酒店预订客房的业