网络广告传播中的文案写作特点.pdfVIP

维普资讯 广告文案写作都要 进一步了解更多、更为详细、生动的信息，甚至可以在 遵循一些共同的规律， 虚拟环境下，让其亲身 “体验”产品和服务。I~4Uage 但实践却也充分证 明， Inc，公司的首席执行官库尔尼特 (ScottKurnit)告诉我 飞速发民的网络媒体具 们的这样一件事情就很好地说明了这一点：“前几天我 网络有广自己的告独特风传格、感 播正在中搜索一的个食品文网站并察看到一胃则可傺1：3可乐的特令人难点 觉和写作方式。从某种 以置信的广告。我必须用我的鼠标买一瓶可乐并倒在 程度上讲，这是 由网络 一 个空玻璃杯中，然后要再加入冰块和吸管。我是如 的历史决定的。网络是 此着迷以至于做了一次又一次。我在这个品牌上用了 从一个充斥着技术语言 好几分钟宝贵的时间。”口网络广告媒体的互动性 ，是 的社会 中发展而来的。 其他广告媒体难以做到的，这有助于提高网络广告信 网络的风格 自然会受到 息对受众的相关性，广告代理商能够顺应客户的要求 这种历史背景的影响。 投放广告，并为不同的受众制作不同文案的广告内容， 因此，网络广告文案也 从而增加网络广告的宣传效果。个性化的网络广告文 提出了一种新的广告写 案能够使网络广告回归 “双向互动”的本质，回归 “受众 作方式。网络媒介本身 本位”的优势 ，树立网民对网络广告的好感与信心。 及其结构和主动性都说 结构独特 标题为王 明，它的写作与印刷媒 体(而非电子媒体)的广 完整的网络广告文案包括标题、正文、广告语、附 姜 告文案更为接近，但又 文四个部分，每个部分都承担不同的职能，构成广告文 不是真正的传统印刷文 案独特的结构。0在网络广告文案中，广告标题是网络 智 案。0本文试就 网络广 厂告作品的眼睛，它揭示了网络广告的主题，在网络广 彬 告文案写作的三个主要 告作品中处于最醒 目最有效最独特的位置。网络广告 特点做一基本归纳。 标题的表现形式很多，有新闻式、诉求式、炫耀式、建议 式、悬念式 、问答式、标语式 、否定式、注释式 、陈述式、 双向互动 诗歌式、寓意式、比喻式、对 比式、夸张式、对话式、假设 个性引导 式、标语式、故事式等。网络广告的标题应简洁明了， 具有创新性 ，其作用确以下几种 ：第一、突出重要信息。 夏动理念是网络广 列络广告标题要展现，告中最重要和最吸引人的信 告超越 统媒体的本质 息，以最醒 目的方式吸弓j受众髓光，用消费者曩关心的 性特征。现在人们多关