从广告语言与流行语言的互动关系看广告文案的写作.pdfVIP

2009年第8卷第1期(忌第104期) 1O1 从广告语言与流行语言的互动关系看广告文案的写作 王憬晶 (万里学院文化与传播学院广告系，浙江宁波 315100) 摘 要：借助流行语言-q．-~增强广告目标对象的指向性，提升受众对广告信息的有效关注度，加强广告信息的传播速度和强度，而 广告语言可以演化成流行语言，从而更促进广告信息的传播，形成 良性循环。在广告文案的写作过程中巧妙地变流行语言为广告语言， 变广告语言为流行语言，可以达到事半功倍的传播效果。 关键词：广告语言；流行语言；广告文案；互动 Abstract：With hte aid ofhtepopular language，itmay strengthen the directivity ofhte advertisementaudience，promote hte effectiveattention of theaudiencestohteadvertisinginfo，srtengthen thepropagation velocity and intensity ofadvertising irffo，athte same time，the advertising lnaugage can evolve into hte popularlnaugage，thus Cna promote the advertising info dissemination，and form htepositivecycle．Inhteadvertisementarchives’writing，changingpopularlanguageintoadvertisinglnaguage，andchangingthe advertisinglna guage intopopulra lnaguage，itmayachievehtetwicedisesmination effectwiht halftheeffo~． Keywords：Advertisinglnaugage；Populra lanugage；Advertiesmentrachives；Interactiverelations 流行，是指一个时期内在社会上流传很广、盛行一时的大众 2、借助流行语言可以提升广告信息的有效关注度。流行语言 心理现象和社会行为①。流行的内容很广泛，日本社会心理学家南 虽不一定家喻户晓，但至少在该语言的流行范围内能够做到人尽 博将其分为三类②：物的流行——主要指与人们 日常生活相关的 皆知。年轻人谁不知道 “QQ”?80后的大学生谁不知道 “表酱紫”? 物质，如服饰、色彩、I1r产品等的流行；行为的流行——指娱乐休 而70年代的人则对 “大话西游”的经典对 白念念不忘。当这些熟 闲体育以及人们的日常行为方式等，如太极拳、街舞、选秀等；思 悉的语言出现在广告中时，会瞬间抓住它所属群体的视线 ，在众 想的流行——指广义的群众思想方法和各种思潮的流行 ，如尼采 多的信息中脱颖而出。借助这种亲切、熟悉的感觉可以与 目标消 热、存在主义热以及近年来在青少年群体中的哈韩哈 日风等。而 费者建立情感上的共鸣，拉近与 目标消费者的距离，不仅仅能提 广告作为一种商业文化，在受人们的消费观念、消费方式、消费习 高对广告信息的关注度，还能够进一步维系对品牌的忠诚。 惯的影响和制约的同时，也反过来引领着人们的消费观念、方式 3、借助流行语言可以加强广告信息的传播速度、强度。流行 以及习惯等，换言之，广告与某些物、行为及思想的流行之间存在 语言之所以能够流行，一个很关键的原因就是琅琅上 口，易于口 着作用与反作用的互动关系。将其细化，这种互动关系也反映在 耳相传。因此，在广告中使用流行语言，可以使广告信息同流行语 广告语言和流行语言之中，而二者之间的互动直接影响着广告文 言一样做到琅琅上E1、El耳相传，从而形成一传十、十传百口碑效 案的写作。